编辑观点／SKINFOOD为何撤出台湾？3大原因恶性循环

▲ SKINFOOD在韩国的店面，现在要买只能到韩国买。(图／翻摄自韩国观光公社)

文、图／美妆狂热份子

22日一早，我就看到朋友分享一则脸书的讯息，最早进来台湾的韩系美妆品牌SKINFOOD要撤出台湾，还记得这牌子刚进来的时候，其实韩流的风潮还没有现在兴盛，但因为它的CP值高(价位低、部分商品好用)，成为许多人美妆新选择。

当时它最有名的单品，不外乎就是指甲油、米面膜、黑糖面膜等，以「肌肤吃的食物」为概念，SKINFOOD的美妆几乎都是以植物来作为系列的分别，像是橄榄、蜂蜜、小黄瓜系列等，每种产品不同的植物主成分，可以带给肌肤不同的特性，消费者只要按照肌肤的需求，就可以挑选到适合自己的保养品。

但曾经这么厉害的品牌，在现在韩流风行的时机，为什么会在今年离开台湾？我认为主要有3大面向。

1.自然系品牌太多，没有特色主打

以台湾来说，光是韩系的自然品牌就有4家，包括SKINFOOD、innisfree、THE FACE SHOP、Nature Republic，这几个品牌的形象都非常接近，主打的速求也很相像，若是没有特别吸睛的代言人、特色或是话题商品，其实很难在消费者心中留下印象，甚至难以区分。

2.宣传力度低

在美妆品牌百家争鸣、汰旧换新速度快的状态下，消费者很容易接纳新的品牌，同时也很健忘，像是innisfree、THE FACE SHOP一直以来都有在做新品的曝光与宣传，持续与市场保持联系，让消费者「记得」它们，但SKINFOOD却没有加大力度，反而越来越脱节，当然，就会逐渐被人遗忘。

3.没有集团支持，又是代理商经营

最晚进军台湾的韩系品牌innisfree，隶属于韩国最大美妆集团爱茉莉太平洋旗下；THE FACE SHOP更是韩国LG集团旗下的美妆品牌之一，相较于SKINFOOD拥有的资源来说是更多，而且目前这两个品牌在台湾都是直营，比起代理商的经营模式，不管是在策略或是资源部分，都是更加丰富、充足。

结论，就是SKINFOOD虽然抢得进军台湾的先机，但却没用善用自己「知名度」的优势，抢先抓住消费者的胃，加上代理商经营目标通常以利润为导向，比较不愿意花钱做品牌经营，没有宣传、没有话题，当然就无法获得消费者的注意，当然也不可能有收益，如此恶性循环，才导致最后撤出台湾。