编辑观点/台风夜冒风雨夜排 3点解析「限量」吸引力

▲店还没开门,就有超过200人排队,排第一个的高中女生还是从前一天晚上6、7点就来排。这情形,你能理解吗?

文/樱桃籽 图/樱桃籽、品牌提供

本周尼伯特台风来袭,周五全台本岛都放了一天台风假。不过,紧接在台风走后,本周六(7月9日)有许多限量商品发售,包括韩国平价时尚品牌SPAO与人气韩团EXO联名的限量商品,以及港星余文乐主理潮牌Madness联名潮T等。许多消费者在未真正开始放台风假时,就已经酝酿「夜排」计划,抱着一定要买到的势在必得决心,冒着生命安全前往排队。

虽然主办品牌收到许多延期建议,但经过众多考虑,包括延期需要接收到的民怨台北风雨不大等原因,最后仍然决定如期举办,而本来就想买的消费者同样买单,两个品牌的限量商品一样,半天就卖空

究竟限量的商品有什么迷人魅力,促使许多消费者都要去排队?

第一,「限量」商品的有限。

对于消费者来说,能感觉到自己的「特别」,在当今越来越强调个人独特性与差异性的社会中,特别有吸引力。对于品牌来说,限量是一个行销手法利用饥饿行销」的手法,供需成正比,对消费者来说更有吸引力,也就回到「限量」对消费者来说能感到自己独特性的这点。

第二,物以稀为贵,花了时间排队购入「神鞋」、「神T-Shirt」等,当你「黄牛转手」后,价格飙涨好几倍。

假使有时间的话,谁不去排?排队的时间成本虽然高昂,但是用这些等待的时间换取转手的价差,变成了一种工作形式,排队只是一种工作所需提供的「劳务」。

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第三,交朋友方法

当排队的人目标都一致时,漫漫长夜的等待,很多人也许会打牌、玩手机打发时间,但更多时候身旁排队的人成为战友,拥有「革命情感」。

其实,当这些人接受采访时,你会以为他们是同一群朋友一起来排,仔细探究会发现不过是刚认识一晚上的陌生人。而过了这天,摸清楚对方为何被这商品吸引而来,是不是因为同样的原因等,甚至还有人表示因此认识了新朋友,下次可以一起再夜排。

在这个「低头族」充斥的时代现代人冷漠与冷淡,因为同一个目标顿时有了话题,也因为共处10几个小时,自然而然就交了朋友,成为另类交友管道

▲目标一致、偶像一致,夜排革命情感,自然而然跟前后同伴变成朋友。