编辑观点/COACH上海风光办秀、DG炸飞1亿 差别就在「尊重专业」

▲COACH甫于12/8在上海举办2019早秋秀,是品牌创立76年来首度移师亚洲办秀。(图/品牌提供)

文/樱桃

美国时尚品牌COACH在上海举办2019早秋秀,堪称2018年底上海重量级时尚大秀宾主尽欢风光谢幕,与半个月前义大利精品Dolce&Gabbana(DG)差很多。后者因「中国是屎国」失言风波炸掉新台币1亿元规模大秀、大陆两位代言人终止合作、还失去精品争抢的大陆市场损失难计。

究竟为什么会这样呢?「专业」与「诚意」想必是关键,要争抢每个市场,势必都有眉眉角角,借助专业人士力量很重要。

COACH到上海办秀,看得出事前做足功课,跟不只一位当地艺术家合作,广邀各界艺术家,包含平面设计师广煜、水墨画跨媒体艺术家朱敬一、雕塑家建国音乐团体Yeti Out,从各个面向来玩艺术,并与COACH如今最具代表性的Rexy恐龙做结合,将经典代表玩出新意,又与在地结合。

▲COACH创立76年来首度到亚洲办秀,地点就选在上海,为此还广邀许多艺术家加入创作。(图/品牌提供)

这样的做法,大陆人能不埋单吗?还不只如此,艺术与COACH执行创意总监Stuart Vevrs撞击出的新火花,还能让全球消费者都埋单,因为艺术无分国界,无关政治种族敏感话题

COACH还用「COACH LIGHTS UP SHANGHAI」当标语,以欢乐节庆为主轴办早秋秀,带领大家穿越回到1970年代的纽约街头霓虹灯的闪烁,感染全场气氛,在同一个场地办After Party,群起激昂,秀后,场地变舞池,每个人都跳得很开心、玩得很尽兴。

▲COACH早秋秀邀请全球各地明星名人,风光到亚洲秀一回,宾主尽欢。(图/品牌提供)

反观,DG还未正式办秀就因为前导宣传片「起筷吃饭」引来骂声脚本不流畅,让华人看完直摇头,戏谑旁白与剧情,让人倍感不尊重。DG有多次止血的机会,这就是第一回,公关部门没有发声道歉,不尊重各地文化结果,设计师又失言骂「中国是屎国」,让事情一发不可收拾。

▲DG一连串败笔,就从这个「起筷吃饭」宣传片开始,本该探讨不同吃饭文化,但错误的表现方式却惹恼华人。(图/翻摄Dolce&Gabbana IG)

此外,DG宣传片也有写到「上海」字样,也被质疑使用到日本汉字,海中间的两点被写成近似「毋」的一束,也是不尊重专业的结果。回头看,COACH也用到中文字,上海的海的用法就是中间两点的正确版,有没有借重专业人士,明眼人一看就瞭。

对待一个市场有没有用心,从两个品牌不同做事方式,或许就能略见一二。

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