编辑观点／赢回消费者 时装周颠覆传统秀完立马卖！
▲BURBERRY农历年前宣布9月起男女装发表将整合，一年仅办两次大秀，同时秀后即开始贩售其商品，消费者不用再等半年。
文／樱桃籽 图／ETtoday
纽约女装周刚刚落幕，紧接着还有伦敦、米兰、巴黎即将陆续登场，每回有约300多个品牌举办发表的时装周，主宰着时尚业内的各大流行趋势；过去，品牌们在时装周上举办发表后通常要相隔半年才会将正式商品上架贩售，这中间除了靠著名人效应强打下一季新款服饰配件外，也会在拍摄各式氛围广告以另一种型态与搭配再度出现在消费者眼前，为的就是加深妳／你的购买欲望！
不过，近年来全球景气低迷，时装周流行大趋势惨沦为各个快时尚品牌复制灵感来源的最佳出处，当各大品牌举办完发表6个月后才要将商品上架时，这些快时尚品牌早已透过时装周「观摩」，集结时装周舞台大趋势，将主流单品制作上架，靠着每周进货两次的速度，以数量有限、最新最快最便宜的超强吸引力，吸引广大追随流行趋势的消费者。
▲秀场的头排嘉宾是加持设计师最新力作的一大重要因素，成功聚焦消费者的眼球。
此外，花钱又耗时耗力的时装周，虽然是品牌权威象征，但也开始有设计师开始感到压力、玩不下去；Tom Ford去年则取消时装周形式，改找来Lady Gaga撑场以MV发表，精简人力物力的做法就能瞧见其端倪，不过这种创新的方式仍获不少关注！去年结束DIOR春夏女装秀发表没多久宣布离职的Raf Simons，则表示是因为被春夏、秋冬、高订、早春、早秋等不停追着赶的系列发表压垮，未来将专注于「个人品牌」之上。
设计师备感压力的来源除了源自于举办耗时耗力的时装周发表外，业绩又被快时尚品牌瓜分，使得「See Now Buy Now」风气渐起，农历年前BURBERRY就丢出震撼弹，表示未来秀后专卖店橱窗就会换上最新款、消费者也能立即买到的消息，创意做法等于挥别了以往品牌仅仅于秀后期间限定下单的商业模式。Tommy Hilfiger本周也宣布9月时装周将发表即将贩售的秋季系列，让消费者能够「立即下单！即刻拥有！BUY NOW. WEAR NOW.」原订的春季系列则因应媒体需求改为小型的新品抢先看模式。
▲Raf Simons在迪奥的成绩斐然，但创作时间的压缩，让他毅然决然转身离开。
不只如此，本周刚刚结束最新一季女装秀的MICHAEL KORS也在秀前发出的邀请函上写下「Ready-to-Wear, Ready to Go」的标语，发表结束后就将精选的服饰投入市场，提供购买。COACH也在秀前不久将秀上的小型胶囊系列投入官网贩售，大秀结束后就遭抢购一空！
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▲MICHAEL KORS甫落幕的女装周就已经注入「See Now Buy Now 」的商业模式。
▲COACH开秀前也将迷你胶囊系列放到官网上开售，「See Now Buy Now 」新模式如洪水般袭卷而来。
在目前发表的时装周日程中品牌开始提供「See Now Buy Now」的策略以回应消费者的需求与抵制仿品的作法，从这阵子如雨后春笋般冒出的声明来看，下季又将有更多品牌加入。这些方针都可以看出消费者的购买欲确实不等人，当他们花20分钟看完一场最新一季时装周，看得到吃不到时，「快」推出的品牌，就会是一个超好入手的选择；然而，还有哪些品牌会比14天就能设计到上架的快时尚品牌来的快呢？
除了固守对品牌忠诚度很高的顾客群外，这一步「See Now Buy Now」的棋子，究竟能为品牌赢回多少顾客的心？一切交给时间来证明。然而，这样的策略，是否要进行日程调整（如BURBERRY宣布男女装周发表结合，一年只发表两次的做法），或是设计师要怎么将重点单品在20分钟内「亮」出来，一切就要看接下来这场天翻地覆、天摇地动，勇于跟上时代变化的浪潮要往哪里去了，大家静观其变就好。