编辑观点／快闪店成百货新面貌　逛街比网购更好玩

▲NYX二次进台首先于百货开快闪柜试水温。（图／记者蔡惠如摄）

文／Elisa

在一个消费停滞的市场，新奇的商品与体验，要比经典的产品有趣多了，不仅台湾，全球零售业都在掀起一股快闪风潮，连IKEA也做了快闪店，谁能想像家具行也开始这么做呢？

快闪店在行销上不是一个新的概念，但这几年随着消费者购物习惯改变，而愈来愈热门，实体店面与线上购物的竞争一直持续，实体通路的价格竞争，永远比网路吃亏，所以「体验」成了实体通路的神主牌，消费者可以残酷的在网上比价，但一张照片无论多有气氛，也不能取代亲身体验的趣味。

永远有新货

好奇尝鲜是一种人性，百货引进快闪店，能马上引进快速窜红，站在浪头上的品牌，流行度也更强了，以新光三越信义新天地A11为例，几乎每月去都能发现有新品牌进入驻点，百货内的品牌不再是万年柜位，发现新品牌的过程，也让逛街变得更有趣。

选择变更多

快闪店不仅只有美妆或服饰，小吃或餐饮的快闪柜也很流行，台茂购物中心特地划分一区做快闪区域，引进龙虾堡等正在热头上的话题产品，也吸引许多民众不用远跑台北就能尝鲜，甚至PAUL CAFÉ每年会固定在该处，开设一定期间的快闪，如同祭典一样，不但不会觉得乏味，还能培养固定客群。

▲小吃餐饮易随话题热度减，让消费者失去兴趣，快闪限量见好就收的方式，能让新鲜感延长。（图／记者蔡惠如摄）

体验更方便

一些知名品牌也做快闪店，用意不是为了卖东西，而是要增加民众体验机会，强化知名度，许多品牌店面华丽到有压迫感，而在开放式设计的快闪店中，感觉产品更容易接近，却不失品牌整体风格，体验商品时的压力感觉又更小了，发现适合自己的好货机率又更大。