世足赛广告开战「陆企投8亿」　占比35％超越美俄

▲世足赞助商中国品牌蒙牛乳业 。（图／达志影像／美联社，下同。）

记者胡顺惠／综合报导

2018年世足赛预计吸引超过200个国家、35亿人观看，广告效益高达24亿美元，带动全球广告收益增长10％。根据市场研究公司Zenith最新数据，中国大陆今年投入8.35亿美元的广告费用，超越美国的4亿美元，甚至比主办方俄罗斯的6400万美元还高，占总数比重约35％。

世足赛14日在俄罗斯开幕，大陆虽然不参赛，但仍然是一场硬战，将战场转移到媒体曝光上。根据Zenith的调查分析，各国企业在2018年世界杯期间投入的广告费用达24亿美元，「虽然中国企业与世界杯的品牌关系很少，但今年广告商积极与足球建立连结。」

Zenith进一步分析，世足赛为广告主创造了独特的机会，像是许多民众会在公众场合一起观看，除了接触的受众较具规模，还有背后的情感投入；再来是，能透过赛事接触到平常较不常看电视的年轻人、高端消费者。Zenith估计，在200多个国家中，约有35亿人在家观看。

▼蒙牛乳业旗下4大类产品获「世界杯大中华区官方牛奶」认可。

据了解，蒙牛乳业（02319-HK）从2017年12月成为国际足联官方赞助商后，旗下4大类产品获「世界杯大中华区官方牛奶」认可，并将在中国提供相关产品，作为可以于64场比赛中播出广告的交易一部分。Zenith指出，蒙牛只是第二级的赞助商，许多广告主都希望借着广告交换，降低平时投入电视广告预算。

蒙牛只属第二级的赞助商，大连万达集团才是世界杯顶级合作伙伴，2016年已经签约。另外，西方三大品牌，包含马牌轮胎（Continental）、强生（Johnson & Johnson）及嘉实多（Castrol），则是在2015年国际足协爆出贪腐丑闻后决定不再续约。

根据《纽约时报》报导，当时万达的首席执行官王健林还说，「因为一些西方公司退出了，我们才有了机会，如果中国公司再多有一两家与国际足联合作，对中国申办世界杯会有一定的帮助。」海信（电子产品）、Vivo（智慧型手机）、蒙牛（乳制品）和雅迪（电动车）等公司纷纷响应这个号召。

▼世足赛14日在俄罗斯开幕。