去年电视出货 飙八年高点

全球电视出货概况

根据Omdia最新的全球电视报告,2020年第四季度全球电视出货量达到7,020万台,是2015年以来最高的四季度业绩。而全球电视总出货量达到2.254亿台,则是写下2013年以来的高点。今年上半年电视供应缺料问题难解,下半年若疫情纾缓,电视需求将减弱,今年电视出货变数大。

从各区域市场来看,2020年北美市场出货量为5,190万台,首次在单一年度出货量超过5,000万台,年成长22.1%。欧洲市场出货量4,800万台,为2014年以来最高,年成长2.9%。中国市场的总出货量为4,800万台,衰退10.8%。另外包括新兴亚洲拉丁美洲等市场的出货量相比前一年都有所下降 ,其他主要市场包括北美、欧洲、日本电视销售都有所成长。

因为疫情带动宅经济,刺激电视和笔电监视器出货量激增,面板需求大增给面板供应链带来了庞大的压力。供应紧张促使面板价格大幅且快速地上涨,2020年全年度面板价格上涨了60~100%。品牌厂商因为电视机成本上涨,在终端市场促销活动空间大大被压缩,因此对于价格最敏感或利润最低地区的出货量下降。

从不同显示技术来看,OLED电视出货量在2020年第四季度强劲增长至150万台,年成长率达38%。中国新增的OLED面板产能推动了强劲的需求,尤其是在日本和欧洲。而UHD超高画质电视在整体电视机的出货占比约58.0%,高于2019年的54.5%

Omdia高级研究经理Paul Gray表示,2020年是中国品牌真正在海外市场大展拳脚的一年,三个季度的增长前所未有,在所有市场销售都有三成以上的成长。海信现在通过自有品牌和东芝品牌在日本的出货量处于领先地位,这在几年前看来是想像不到的。

Paul Gray也提出警语,虽然去年电视销售成果亮眼,但2021年将出现多重阻力。最重要的是面板的短缺。

电视机产业也面临供应吃紧的问题,并且可以看到像是LCD驱动IC等半导体供应问题在短时间仍难纾解。随着疫情施打普及,当新冠疫情防治措施放宽时,消费预计将重新调整消费方向,电视机的需求预期将减弱。