手搖飲掀低價競爭 六角：加速品牌改造插旗新興市場

日出茶太在印尼共有500店，澳洲、菲律宾店数也突破200店、加拿大也已经超过百店。六角提供

台湾手摇饮面临低价竞争，六角董事长王耀辉表示，已进行全球品牌再造，同时将目标放在同店销售成长，加上泰国、印度、土耳其等新兴市场展店，看好全年营收正向成长；六角也认为，欧洲将是下一个手摇饮快速发展区域。

六角旗下经营手摇茶饮品牌「日出茶太」已近20年头，在全球积极展店、版图突破63个国家与地区，并在多国建立超越百店的经济规模，包含印尼、菲律宾、加拿大与澳洲等；近年来，台湾手摇饮在国际历经低价与在地品牌竞争，尤以东南亚市场最为激烈。

日出茶太今年将年度全球代理商年会及全球「茶吧手」锦标赛移师泰国曼谷举办。六角国际董事长王耀辉透过新闻稿表示，面对产业快速变化与行业竞争激烈，品牌必须跳脱传统思维框架，2023年起陆续投入超过新台币千万元的行销费用，进行全球品牌再造，让品牌年轻化、吸引新的消费族群，并改变菜单结构变化应战。

王耀辉表示，为快速扩张品牌国际化脚步，六角在今年成立全球团队，招聘原任职澳洲的执行长安东尼斯（Carlos Antonius ）担任全球执行长，将携手六角总部国际团队，瞄准欧美市场的品牌布局拓展，除华裔人口外，更重要的是要打入全球非华裔市场，扮演台湾手摇饮料与世界沟通的桥梁。

卡洛斯说明，今年将全球代理商年会选在泰国有几个考量，第一，因泰国有很多欧洲游客前往旅游，相当看好欧洲市场将会是下一个手摇茶饮快速发展的区域；其次，泰国市场手摇茶饮品牌发展蓬勃，除了在地有许多竞品可以互相观摩学习，该市场也被视为在东南亚地区饮食文化流行的指标。

六角表示，目前日出茶太在泰国市场半年内已开设4家门市，目标2年内能够开设30店。

展望全球市场布局，王耀辉表示，随着印尼、加拿大等市场同店销售逐步回温提升，较去年同期近双位数成长，下半年输出新的品牌改造计划至海外，提高市场渗透率，加上泰国、印度、土耳其等新兴市场展店，看好全年营收正向可期。