数位相机的悲歌 CASIO宣布退出市场
文／特约撰述 福泽乔
随着智慧型手机的普及，日本的数位相机产业也面临不得不转型的关键时刻。其中，日本的电子产品大厂CASIO在9日宣布正式退出数位相机市场，今后将专心经营B2B和教育计算机市场。同一个时间，来自中国的OPPO宣布进军日本智慧型手机市场，最大的卖点就是手机拍照功能，一消一长之间，也意味着这两个国家在科技制造产业上的版图已经发生迁移现象。
CASIO第一台数位相机是在1994年年底发表的QV-10，当时市场上己经有NIKON, CANON以及FUJIFILM。这些老牌相机大厂把持了8成以上的市场份额。CASIO以一个电算机、电子表起家的公司，想跟这些大厂竞争非常不容易，加上CASIO并没有摄像头的核心制造技术，所以数位相机产品，不是靠画素取胜，而得透过软体加工技术，可以一键就让消费者立刻获得修饰得美美的照片，而在市场上占据一小角的地位。
随着2010年中国微信、微博这些社群媒体的兴起，CASIO顺势推出方便携带、可旋转的EXILIM TR系列相机，获得许多中国网美们的追捧。这一系列的相机不但可以直接连线手机上传，还可以在相机里就设定美肌、美白等功能。网美们拍完照后，轻松透过相机里内设定的软体完成修图。
▼ 智慧型手机取代了相机的功能。（图／CFP）
29亿赤字 抵不过手机内建相机的挤压
从2010年开始，CASIO数位相机的业绩年年增加，原本以为总算找到生存方程式，但是却在2016年嘎然而止，开始出现5亿日圆的业绩赤字，去年更扩大成49亿日圆！究竟为什么CASIO的销量会突然下滑？原来是中国自制手机品牌逐渐盛行，像「华为」、「小米」率先推出，且在2008年加入「OPPO」之后，竞争更加白热化！OPPO这后起之秀不到5年就冲上中国手机第三名的位置，今年年初还正式宣布进入日本市场。中国自有品牌的兴盛，挤压到CASIO数位相机的市场，内部评估如果不赶紧止血，将会连累CASIO其他事业群，这也决定了CASIO黯然宣布退出数位相机市场的命运。
CASIO退OPPO进 OPPO将有机会闯下一片天？
CASIO与OPPO在日本及中国的产业位置非常类似，同样都不是产业龙头，同样是从其他领域投入与照相摄影相关的产业，同样是借由快速产品更新迭代，迎合入门级消费者的喜爱。CASIO放弃个人消费市场转向更高端的商业运用领域，这空出来的位置，由OPPO进入日本市场承接，接下来就看OPPO是不是可能改写 CASIO的败绩，重写历史了？