双11提前开跑 购物节升级狂欢季

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大陆电商巨头天猫已开始今年双十一活动宣传。（取自微博＠天猫）

大陆「双11」作为一年一度的电商盛会，如今在全年网路零售总额中占据越来越重要的地位，大陆各电商平台已加速备战，今年包含京东、阿里巴巴与苏宁易购等3家电商巨头都先后宣布提前开跑。据了解，今年天猫「双11」将从购物狂欢节升级为购物狂欢季，将整合促销热潮拉长为两波；京东也宣布「2020京东11‧11全球热爱季」提前至10月21日开启，一路举办到11月11日为期22天。

双11电商平台的大量消费热潮，也在每年不可避免的成为资金追逐的对象。从资本市场角度，天风证券建议重点关注本周预售数据表现及电商领域高景气度带来的投资机会，具体标的包括中概股阿里巴巴、京东、拼多多、唯品会；港股则是中国有赞、微盟集团；A股标的例如值得买、星期六、壹网壹创等。

促销热潮 拉长为两波

据了解，大陆各家电商平台已准备好了福利，例如「2020京东11·11全球热爱季」将从10月21日正式开启，直到11月11日为期22天；苏宁易购更早在9月28日宣布提前启动「双11」，先期投入50亿元人民币补贴抢跑。

而今年天猫「双11」从购物狂欢节升级为购物狂欢季，促销热潮拉长为两波，第一波预售从10月21日至31日、大促日则为11月1至3日，重点扶持新品牌、新产品；第2波预售从从11月4日到10日，大促日为11日当天。透过大陆电商3巨头的接连公告，意味「双11」已经正式进入倒计时。

快递行业 迎来小旺季

甚至连快递业也提前加速因应双11热潮，本月14日，大陆14家快递物流公司联合宣布，将携手天猫、菜鸟网络启动2020年天猫「双11」全球狂欢节的物流备战，今年首次推出「预售极速达」，将部分预售商品提前配送到社区，消费者一旦支付尾款可立即收货。

根据财联社引述广发证券郭镇指出，疫情后「双11」对拉动下半年的内需市场表现具有重要意义，预计今年第4季快递行业将迎来业务量的小旺季，并认为聚焦核心优势有望让顺丰加速成长为大陆综合物流龙头，且建议重点关注如顺丰控股，中通快递、圆通速递、韵达股份等个股。