雙11提前開跑首日告捷！ 淘寶天貓：台人買氣爆棚「頗為意外」

淘宝天猫海外台湾总经理刘慧娟。图／阿里提供

淘宝天猫海外台湾站发布10月21日开卖的第一波双11战报，免运订单在双11开卖首日即爆冲4位数同比增幅，首度来淘宝双11下单的新用户，更大涨超过3倍。淘宝双11出乎意料买气爆棚，为台湾年尾零售旺季拉出第一波开门红。

淘宝天猫台湾事业部总经理刘慧娟表示，台湾消费者用淘宝和本地电商平台的采购需求与行为很不相同，淘宝双11今年提早开卖，希望炒热第一波买气，带动台湾年尾档期的整体消费氛围，依据过去观察，其实多数台湾用户还是习惯等到双11当天才会愿意下单，这次提早开卖是一个全新的尝试。

淘宝观察，从21日晚间八点正式开卖后，台湾用户所展现出的热烈买气和人气品类增长强度，令淘宝「颇为意外」。从目前的台湾人气热销品类来看，户外登山、露营旅行用品、运动鞋、自行车装备配件、收纳整理、厨房与烹饪用具、寝具、家庭与个人清洁工具、婴童用品、模玩与动漫周边等品类，都有超过3倍以上的同比增幅。

淘宝表示，今年双11提前开卖但是买气仍然爆棚的主因，主要是淘宝提供了与其他平台高度差异的「丰富商品选择」，可满足台湾消费者在家居烹饪、运动休闲、户外露营和兴趣嗜好等不同生活场景下的需求，搭配刚推出的「全面免运服务」和「双11优惠叠加方案」，让台湾消费者不用等到双11当天，就能用最划算的预算，提前享受淘宝商品带来的生活乐趣。