桃园大园商圈翻转印象 主打人文生态

桃园大园商圈人文生态，大园老街溪河滨公园就是一处最佳赏飞机的好景点。图／桃园市大园国际商圈发展协会提供

今年5月疫情期间，全台各地商圈从人声鼎沸，瞬间无人空巷，对商圈店家影响很大。曾经努力再造商圈失败过一次的桃园大园商圈，打破惯有商圈一条老街思维，以18里作为商圈复地，采点、里、面策略整合成主打人文生态商圈，并运用新兴行销工具，如直播卖凤梨，一次卖出10万颗，让全国各地对大园商圈刮目相看。

桃园市大园国际商圈发展协会理事长常明德说，桃园大园有很多条老街都百年，但一条街的吸引力不足以跟台湾其它老街比拚，在一次由经济部中小企业处举办的「商圈激励营」中，当时的老师请我们安静地想我们商圈能有什么优势？常明德那时写下「人文生态商圈」。

他说，写完后，我们开始盘点大园商圈腹地有那些特色、景点、故事，透过安静思考后，我们以桃园大园仁寿宫为中心向周遭18个里辐射出去，盘点出商圈特色店家、景点，并透过网站、FB、直播、Google向导等数位工具进行宣传及办活动，在今年9月疫情和缓之际，吸引外地观光客造访，成最夯商圈景点之一。

桃园大园每座宫庙都超过百年历史，如仁寿宫、福隆宫，其宫庙建筑有其特色，值得参观欣赏。除宫庙人文外，生态也相当丰富，到大园就是要看飞机起飞，大园老街溪河滨公园就是一处最佳赏飞机的好景点。许厝港湿地、草漯沙丘、风力风机、老街溪公园的百株樱花步道赏樱花都是大园的生态特色。

常明德指出，商圈的营造一定要特色，大园商圈由于定位清楚，有故事，加上我们自主性的行销，让大园商圈在网路上声量很高，受到国内外观光客高度关注，间接也为商圈带来业绩成长。

尤其，在今年疫情期间，经济部中小企业处协助下举办「桃园市三串式商街振兴活动」，大园商圈在半个月内连开60场直播，让原本有地域限制的商店可以把生意做到外县市，许多台北、新北、台中市等地消费者，因为观看直播而消费，带动疫情期间的生意。

不过，常明德并不以此为满足，他认为，商圈有知名度及人气后，最重要是店家本身的质也要提升。

为此，常明德说，目前桃园市大园国际商圈发展协会正在筹办「大园商圈好店选拔比赛」，借由选出友善店家，让商圈成员能够彻底重视服务和商品品质，让商圈可以永续经营。