腾讯李啦：丰富中视频生态，升级“火星计划2.0”扶持创作者
2021年6月8日,“聚势而上·不负时光”腾讯在线视频创作者生态大会在上海举办,腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦在会上发表了《万象新生,共创中视频新生态》主题演讲,深度阐述了腾讯在线视频中视频内容生态的发展现状,并表示将打造全新“微剧场”来扶持精品微剧。
李啦还在大会现场提出将与创作者共建腾讯在线视频中视频业务的“T字形内容生态”,并宣布正式启动“火星计划2.0”,打造腾讯社交生态流量扶持与IP内容库开放的权益体系,提供高额现金保底加阶梯播出激励,以及基于亿级会员生态的付费分账收益体系,同时构建多维助力创作者、完善职业发展的成长体系,以三大体系共同为创作者夯实基底。
面对当前的内容市场,李啦表示为了满足用户对精品内容,尤其是剧情向内容的新需求,微短剧应运而生。与此同时,随着技术不断提速迭代,推进了内容从生产到分发到消费,全过程的智能化和多元化,内容价值因此得到更为充分的释放,并带来更广阔的商业想象空间。
基于新需求、新内容、新产链、新价值的新态势,腾讯在线视频持续以“火星计划”探索微剧创新,在过去半年已经与行业合作伙伴共同建立了中视频内容生态,共有超过1000家创作机构和创作者,创作了超过5000部微剧,吸引了过千万资深微剧用户。
此外,“火星计划”已释放了150余个IP,打造超过100部精品剧集,获得了超10亿流量。平台过去一年推出了例如漫改真人微剧《通灵妃》、主播养成微剧《上头姐妹》、互动微剧《摩玉玄奇》等多部作品,内容的新价值不断被发现。
李啦还提到,未来腾讯在线视频将推出新喜剧、新悬疑、新IP、新互动、新热血、新国风六大类型剧集及对应的分剧场,传递轻松、解丧、积极、愉悦的价值观,讲好中国故事。
未来,腾讯在线视频将为用户带来大量1至15分钟,横竖皆宜、价值正向、定位明确、人设鲜明、剧情精彩、制作精良的微剧。并将在腾讯视频和腾讯微视两款产品内的首页,打造一个每日定时更新,全年无间断排播的“微剧场”,以剧场化入口为中心,通过多场景流量、多样化推荐形式,满足用户多元化需求。李啦还透露,《绝顶》、《大唐小吃货》两部微剧也即将上线。
谈及中视频业务下一步的发展方向,李啦表示腾讯在线视频希望给创作者提供一个包容并蓄的广阔生态和一套公平透明的晋级体系,共建一个既有类型广度,又有垂类深度的的T字形内容生态,让身处每个发展阶段的创作者都能有机会创作出优秀的好故事好作品,一起探索多元化的内容深度,推陈出新,打造行业标杆。
基于此,李啦正式宣布启动“火星计划2.0”,面向全网创作者提供S、A、B三档合作方式,此外,平台还对收益模式与权益资源进行了系列升级。
在“火星计划2.0”中,B级合作将零门槛向新晋创作者开放。创作者可以获得海量B类IP免费授权,百万级流量扶持等权益。平台会为流量分成、榜单激励,以及播出激励金等收益模式,并且开放单点付费能力,增加创作者收益机会。A级合作面向已经有创作经验的优质创作者。创作者将继续获得千万流量扶持,以及保底与分档激励、多端流量分发、单点付费收益和自主招商收益。S级合作面向行业头部创作者。平台将以联合出品、纯分账接入等方式,提供长剧级别的亿级曝光资源包,千万级别的会员分账收益模式,以及更多定制化的创新内容付费和品牌营销收益。
在权益资源上,李啦重点提到了三个部分:
第一,腾讯在线视频会搭建IP开放体系,通过快捷高效的线上开放平台,开放IP版权库,为创作者提供好故事来源;同时还将持续与上游版权方深度合作,内容联运,资源互通,实现对原著粉丝的精准触达,帮助创作者最大化承接IP的流量价值和内容价值。
第二,对优质项目腾讯将会有专属项目PM对接,提供包括制片、营销、运营等专属服务,全程进行支持。
第三,在营销上,除了腾讯视频和腾讯微视站内的海量推广资源权益外,优秀合作项目还有机会获得腾讯其他产品资源的曝光加持。腾讯在线视频希望好内容能让更多用户看见,让好内容都有成为爆款的无限可能。
在收益模式,腾讯在线视频探索了多种微短剧商业模式,让好内容的收益实现不断突破,如面向C端用户,推出了会员分帐+单点付费组合模式,让创作者获取分账及分成收益;面向B端,腾讯在线视频将有专业商业化营销团队提供支持,并配套丰富的供应链资源和成熟的电商产品能力,让创作者既能获得品牌招商收益,也能获得电商带货收益。
腾讯在线视频肩负着“内容创造美好”的使命,李啦表示希望能通过这次分享,让外界进一步了解腾讯在线视频的中视频业务策略;她同时希望,未来能和越来越多的合作伙伴一起,携手共创中视频新生态。