突然卖不动了？都是“平替”惹得祸？

“优衣库高管称中国消费者心态变了”“优衣库在中国失去性价比”近日冲上热搜榜，引起热议。究竟是怎么回事呢？

事情起因是公司发布的最新财报。最近，优衣库母公司迅销集团发布2024财年前三季度财报，虽然营收与利润双增长，但在中国市场的表现却明显下滑。第三季度单季期间，中国内地及中国香港市场营收下降，经营利润大幅下降，同店销售额萎缩。

对此，优衣库大中华区首席执行官潘宁认为，之所以优衣库在中国卖不动了，是因为年轻一代在消费中更注重性价比 。 在“平替” 消费价值观下，消费者不再选择品牌产品，而是选择质量差别不大的更实惠的产品。

潘宁的这番话也确实说到了点子上。 优衣库的产品因简单、高品质、基础款为主，一度在国内风靡。但是近些年来，却存在品质不变、价格越来越高的问题。 同时，随着电商平台的发展，质量差不多、价格更低的优衣库“平替”很容易找到。 在低价为王的环境下，优衣库也就不是消费者的首选了。这和拼多多逆袭是一样的道理。

为了扭转现在的困境，优衣库计划培训约2000名员工进行直播带货，来拓宽线上销售渠道。

虽然面临着国内供应链崛起带来的巨大竞争压力，但是优衣库依然看好大陆市场的长期潜力，誓言通过一系列革新措施重振旗鼓，恢复市场高增长态势。

其实，只要肯降价，优衣库实现这个目标还是很有希望的。

免责声明（上下滑动查看全部）

任何在本文出现的信息（包括但不限于个股、评论、预测、图表、指标、理论、任何形式的表述等）均只作为参考，投资人须对任何自主决定的投资行为负责。另，本文中的任何观点、分析及预测不构成对阅读者任何形式的投资建议，亦不对因使用本文内容所引发的直接或间接损失负任何责任。投资有风险，过往业绩不预示未来表现。财经早餐力求文章所载内容及观点客观公正，但不保证其准确性、完整性、及时性等。本文仅代表作者本人观点。