完美日记变形计：3年估值暴涨40倍，成为中国美妆第一股

（原标题：完美日记“变形计”：3年估值暴涨40倍，成为中国美妆第一股）

11月19日晚间，完美日记正式在纽交所敲钟上市，股票代码为YSG，发行价为每股10.5美元，总股本6.65亿，以此估算，市值近70亿美金。至此，逸仙电商成为首家在美股上市的中国美妆平台型公司，完美日记也成为首个登陆纽交所的国货美妆品牌。

据悉，前唯品会CFO杨东皓正式加盟逸仙电商出任CFO职务，操刀逸仙电商上市。前京东集团CFO黄宣德为逸仙电商独立董事。

自2017年成立，除了一路高歌猛进的成长速度，站在完美日记身后的是豪华的资本阵容——高瓴资本连续投资5轮，以及在真格基金、弘毅资本、高榕资本等加持之下，让这家企业在3年间估值暴涨40倍。

随着电商平台各项基础设施的完善，及在短视频和直播的带动下，新品牌无疑赶上了极好的时代风口，获得突飞猛进的发展速度。然而从0到1容易，但如何从1到10、到100，如何保持品牌的持久性，则是“完美日记”们接下来去需要思考的问题。

营销支出激增至20亿，占比62.1%

招股书里，完美日记披露了一份高速增长的营收数据——2018年收入为6.35亿元，2019年达到30.31亿元，同比增长达377%；2020年前三季度，收入32.72亿元，已经超过去年全年。

完美日记的高速增长得益于极其擅长营销的企业基因。完美日记创始人黄锦峰曾任职宝洁、后又担任御泥坊COO，积累了丰富的经验。此外，完美日记又赶上短视频、直播的时代风口，从小红书29万+的种草笔记，一直延伸到抖音、快手等平台，更是淘系头部主播李佳琦直播间里的“常客”。

完美日记也表示，开创了与KOL及用户深度互动的社交化营销模式，与近15000个KOL合作，其中800多位KOL拥有一百万以上的粉丝。

不过，与营收数据形成强烈对比的，则是不太好看的盈利现状。招股书显示，完美日记在去年的调整后净利润达到1.5亿元；2020年第三季度净亏损为6.4亿元，较上一季度的净亏损3.2亿元扩大100%。

此外，完美日记也开始向多品牌发展，构建产品矩阵，组团攻守市场。今年4月底，完美日记完成对潮玩彩妆品牌小奥汀（Little Ondine）的收购；今年6月，完美日记母公司逸仙电商正式发布旗下战略新品牌——完子心选(Abby’s Choice)，锁定18-28岁年轻大学生和白领女性。