旺季到 黑松H2营运射三箭

黑松最新三大策略

全球通膨乌云笼罩，为下半年景气埋下变数，国内饮料大厂黑松（1234）祭出「超越代理」、「进化销售」与「生活品牌」三招，力拚逆势突围。

去年底开始，面对糖、纸箱、咖啡、奶粉等各项原料成本通通涨，黑松遭遇强大成本逆风，公司去年营收92.22亿元，年增2％，创历史新高，惟税后净利7.96亿元，比前年衰退10.6％，换算每股净利1.98元。今年第一季税后净利1.25亿元，再年减5.3％。

展望下半年，黑松董事长张斌堂表示，现在的外部环境，没人说得准。目前疫情影响仍在，影响全球物流供应链，由于原料与能源价格不断飙涨，推升通膨，各产业都面临极大挑战。以本土疫情为例，3月下旬再起，4月快速攀升，确实对公司有造成影响。但比赛还没结束。

夏季天气转热，是饮料销售高峰，另外中元普渡是食品业重要的旺季档期，皆落在第三季，黑松部份新品及行销活动，也会从下半年陆续展开，有望刺激公司营运成长。

而黑松也随时调整步伐，祭出超越代理、进化销售与生活品牌等三大策略。

其中，「超越代理」的部份，黑松除了老本行饮料事业，近年积极开拓酒类代理销售，代理品牌包括金门酒厂的高梁酒、日本蝶矢CHOYA梅酒、日本白鹿清酒、法国圣雷米酒厂的白兰地、澳洲夏迪酒庄的Hardys葡萄酒等，目前酒类销售占公司营收比重已经超过四成。

黑松与原厂深化合作，光是过去一个多月，就与CHOYA合推台湾限定小酒组、与金门酒厂合推爱情主题酒，不断创造话题，希望能推动代理事业成长。

另外黑松「进化销售」，像是在联网的贩卖机台新增「行动数位互动」功能，年初与台北市立动物园推出「动物擂台」闯关游戏，首创自贩机沉浸式AR互动游戏。

而黑松也走向年轻化，打造「生活品牌」，旗下深受年轻世代喜爱的气泡饮品牌C&C，本周宣布在大稻埕古迹旅馆打造打卡地标，大打文创风。