网易游戏市场总经理吴鑫鑫专访：打造精品IP 怀匠人之心

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从一个游戏IP，成长为一个跨平台IP，梦幻西游用了几年的时间实现了这个转变。十年的沉淀、耕耘，让我们看到的是一种文化，也是一种情怀。12月27日，《梦幻西游2》2015互通版&文化产品发布会在上海召开，公布了梦幻西游IP的未来战略。下面，爱玩网就为你带来本站游戏市场总经理吴鑫鑫的专访，让我们一起来探秘梦幻西游大IP！

Q：我们知道梦幻现在有端游《梦幻西游2》，移动端有《梦幻西游2》口袋版、梦幻西游手游、梦幻西游无双版，这个IP开发出这么多的游戏，是出于什么考虑呢？

A：首先我想说明，在你所列举的几个产品中，有些产品并非是一个独立的产品，而是对另外一个产品的补充。比如《梦幻西游2》的口袋版就是《梦幻西游2》的补充。在经过整合之后我们就会发现其实围绕着“梦幻西游”这个IP，我们所开发的每一款游戏都有自己鲜明特色。口袋版，包括未来的互通版都是在移动互联网领域对端游的补充和优化，而后面两者一个是独立的回合制手游，与端游数据完全不共通，一个是独立的ARPG。虽然看起来IP产品线很丰富，但每一个产品都有自己鲜明特色，绝非是对梦幻西游这个IP的生搬硬造。

Q：在上周举办的2015游戏热爱者年度盛典上，本站游戏提出了“泛娱乐战略”。梦幻西游作为本站游戏旗下经典游戏IP，在“泛娱乐”领域有了哪些开拓？

A：从游戏IP，成长为一个跨平台IP，我们用了几年的时间才终于走到了这里。我们所涉及的领域目前已经包括了漫画、动画片、舞台剧、动画大电影、真人电影、电视剧等，而且在未来还将尝试更多的艺术类型，把“梦幻西游”这个IP推到更多人群面前。这就是我们在泛娱乐领域所要为“梦幻西游”做的事情。

Q：目前，各个游戏厂商都在着力打造游戏IP，您认为梦幻西游与其他游戏IP有什么区别？

A：“梦幻西游”这个IP经过了十年以上的沉淀、耕耘之后，现在已经成功成为了一个跨平台ACG综合向IP，而且在华人文化圈中有非常广泛的认知度和影响力，它拥有极完整的世界观和极高的知名度。可以说“梦幻西游”本身就已经是一种文化，也是一种情怀。这种气质在中国其他游戏产品中是很难看到的。而且我们“梦幻西游”家族的每一个成员都有大量的忠实活跃用户，文化认同辅以本真情怀，再加上游戏一路走来所积淀的人气，这就是“梦幻西游”这个IP的天时地利人和。

Q：梦幻西游大IP打造的核心理念是什么？

A：强强联手，只做精品。在外界想要我们这个游戏IP授权的企业并不少，但是我们对于合作对象的选择要求近乎苛刻。我们不能把自己的IP授权给一些“赚一笔就跑”的企业，而是首先要考虑这个IP能不能在这个企业的手中有所升值。一个质量不尽如人意的作品，就有可能拖累其他衍生产品，乃至“梦幻西游”这个IP本身，这是我们不愿意见到的。做品牌就像谈恋爱，最终的成功牵手，往往来源于点点滴滴的付出和积累，打造IP也是如此。

Q：今年是梦幻西游IP全面爆发的一年，在营销层面也不惜重金打造。那2016是属于梦幻西游IP的稳定期发展期么？在营销层面的规划是什么？

A：我觉得2015年更像是一道开胃小菜，2016年、2017年，我希望之后的每一年都是属于梦幻西游IP真正爆发的年份。2016年我们有动画第三季，有舞台剧，2017年会有动画大电影，有电视剧，这预示着我们的游戏将全面走出ACG领域，向着更广阔的天地前进，而之后如何维护并保证这批作品的质量也是我们的重心所在。

在营销层面上，我们不仅会为这个IP投入更多的营销资金，而且还将和我们的战略合作伙伴进行合作，整合双方的资源，在游戏和影视领域强强发声。

Q：整个游戏行业在打造游戏IP的普遍难点在哪？还需要做哪些突破和努力？

A：一个有价值的游戏IP不能只是你拿出一个有人气的游戏，就说他是一个有价值的IP。它的游戏本身素质，它的社会影响力和美誉度、它能不能给玩家乃至社会带来文化认同感，只有满足了这些条件，游戏IP价值才能得以体现。可惜的是，目前业内满足这几个条件的IP少之又少。甚至很多开发商运营商认为只要有关注度，就能造IP，负面新闻都要拿来炒作，这样如何得以长久？

所以想要打造靠谱的IP，首先IP的打造者就要做靠谱的事情。要沉得下心做游戏，有一颗匠人之心。对于梦幻西游而言，虽说IP在前，但也得靠品质致胜。IP战略能够在带来用户量的优势，但游戏品质才是根本，如何利用IP做好产品才是关键。并且，目前泛娱乐产业之间融合度还很低，全球化生产力、服务体系甚至还远落后于不少传统产业。而涵盖电影、游戏、动漫等诸多商业模式的IP是目前互联网时代娱乐产业的核心因素，也是产业跨界融合的关键点。中国游戏产业的千亿市值与电影产业三百亿规模的融合将带动周边产业在未来爆发增长至万亿规模。因此，围绕大IP进行跨界布局将是未来最需要努力的事情。