我见我思－「We Are the World」共创美好未来

迫在眉睫的未来，人类急需新的解决方案来应对社会和环境挑战，以新思维将企业界、投资者和消费者的利益结合起来，并促使众人共同努力改善生活和环境。

由影响力驱动的ESG浪潮

人类影响力思维的转变，正在改变全球经济、重塑世界。这股力量扭转了众人对社会责任、商业模式和投资的看法，希望改变现有的经济体，将其变成强大的引擎，引导经济资源，促进社会环境的永续发展。

消费者与投资人更乐意将所投入的资金为社会的未来贡献心力，由投资人带动的永续投资或影响力投资蓬勃发展，在过去八年全球ESG永续投资成长超过一倍，预期2036年ESG相关基金规模将大幅成长至150兆美元。2020年ESG债券的新发行量也创下超过4,000亿美元新高。

我们现在花的每一块钱，都是对未来的投票，决定我们想看到的世界样态。投资人所追求的是「投资报酬」及「社会效益」，企业视社会永续为己任，更能吸引投资人的目光，挹注资源予企业，引发更多创新解决既有的问题。

以永续为中心思想的行动，除由企业自身持续进行，更需要利害关系人共同来努力，才会达到最大效益。例如保险业者借由主动关心参与者个人健康、降低保险赔付风险，以永续行动创造价值循环。

实践社会、企业、消费者三赢

与消费者最为贴近的零售业，最能看出此一趋势，现今零售业除加强数位化的推动，重新打造市场及全方位通路策略，不可忽视的是消费者购买行为的转变，比以往更重视可持续性和社会责任，企业应思考在疫情下可以做出的贡献，借此深化社会形象及客户的品牌认同。

过去美国服饰品牌Abercrombie & Fitch以强烈的品牌定位，成功吸引年轻世代的注目，但它忽略人性的道德意识，引起消费者被歧视的抗议，业绩一落千丈，随着时代的变迁，现在形象广告里，展现品牌的包容度，设计风格贴近时代的变化，A&F的重塑，让百年品牌重新回到年轻人的目光下。

近年兴起的加拿大运动服饰品牌lululemon，除贩售运动商品，更强调认真的生活方式，向消费者传递出一种重视幸福、强调自我价值的生活理念。Lululemon乐于报答顾客和社区，将商店变成为瑜珈工作室，借由瑜珈文化与社群的结合及对于社会的回馈，凝聚消费者认同与忠诚度，奠定品牌溢价基础。

百年企业成功秘诀不只是创造利润，更要传播「善尽地球公民责任」及「与全球共依共存」的思维种子，在每个人心中发芽茁壮，共创美好未来社会的愿景。