吾龄姑姑石静文／《抖音》：异军突起的短视频神话
▲抖音可说当下最红年轻App，屡掀造星风潮，16岁高职生冥样就是一例。（图／翻摄自冥样抖音）
2016年9月，一个叫作《抖音》的短视频App开始出现在中国各大手机应用市场，当时同为短视频App的《快手》，之前在这个领域己耕耘了4、5年，累积出大批粉丝，而此时推出的抖音只能算是个默默无闻的小卒。
然而，到2018年上半年，《抖音》己达一个月1000万日活跃用户的爆发性增长，同年6月，《抖音》从一年前每日活跃用户的几十万（当时快手为4000万）增至1.5亿，全球每日活跃用户更突破5亿，而《抖音》的海外版App《Tik Tok》则蝉联许多国家App Store下载榜单的第一名，成为超越日活跃用户1亿多的快手的一匹强劲黑马。
中国境内更几乎出现全民刷《抖音》的现象，无论是早晚的公交地铁上，还是写字楼的午间餐厅，只见人人捧着手机用一段段15秒的小视频在打发时间，根据移动互联网大数据公司QuestMobile统计显示，抖音用户的日均使用时接近60分钟，也就是说假设用户观看多为15秒（《抖音》上亦有时长1分钟的长视频）的短视频，核算后即表示平均每个用户每天会在抖音上看240个小视频。
让上亿人甘愿天天中毒
试想，如果视频的内容都千篇一律，抖音如何能让几亿人心甘情愿地天天「中毒」呢？因此，它必须有强大的内容生产力，而相比于其他的内容生产者，《抖音》的一大特点却是本身并不生产视频内容，更像是一个运营能力超强的媒体平台。
早期《抖音》App刚推出时，定位为「年轻人的短视频社交平台」，目标用户是24岁以下的人群，覆盖区域刻意绕过《快手》占领的三四线城市，而在一二线城市另辟蹊径。《抖音》团队深入全国各地的艺术院校，说服了一群高颜值的年轻人为其生产内容，因此之后《抖音》也被贴上了「酷」、「潮」等标签。
不过，开始时这种内容形式并没有给抖音带来过多的关注，反而是2017年3月时，知名的相声演员岳云鹏在其微博上转发了一段模仿他唱歌最像的《抖音》视频，就是这则短视频让人们开始注意到它，并导致《抖音》的下载量迅速增长。
基于明星效应产出的甜头，之后《抖音》团队开始赞助火红的的综艺节目《中国有嘻哈》，节目中的人气选手几乎都入驻进《抖音》，一时间让其下载量再上升一个台阶。到了2018春节期间，《抖音》请来当红演员迪丽热巴、杨颖、何炅等明星发红包，吸引了大批粉丝的同时，也让抖音迅速窜红。根据QuestMobile数据显示，2017年8月到2018年1月，抖音日活用户量从1000万飞升至4000万，其增长主要来自这一期间，5个月间翻了近4倍。
一度遭微信和微博剿杀
随着体量和用户的不断壮大，异军突起的《抖音》不仅占据了市场上大流量，也开始被一些主流的互联网巨头企业视为威胁，一度还遭遇微信和微博的剿杀。
以往，很多人都喜欢把看到有趣的《抖音》视频分享到微信上，好友只需打开链接便能观看其视频，但为防止流量流失到《抖音》上，微信开始不断提升转发《抖音》视频的难度，2018年3月间，有网友发现，《抖音》链接遭到微信朋友圈的遮罩，除用户自己外，好友皆不可见。《抖音》为此特别变更策略，改让用户可将其视频保存到手机里，再用视频档的形式分享。不久以前的7月3日，《抖音》在微信推出一款名为「抖音好友」的小程式，但不到24小时就被《微信》以「涉嫌违反用户数据使用规范」为由封禁了。
《抖音》和《微信》不仅仅暗中较劲，两位幕后的大boss更是在朋友圈也互相对上了：《抖音》创始人张一鸣指责《微信》封杀，旗下的《微视》App亦有抄袭《抖音》之嫌，而马化腾则声称张一鸣诽谤。
再看《微博》与《抖音》的互动，目前《抖音》在全球社交产品活跃用户榜单列名第7名，刚好取代了原本属于《微博》的位置。《微博》遭逢此史无前例的碾压，当然不会善罢！2018年3月初，《抖音》链接分享至《微博》的视频，也都仅用户自己可见，无法出现在个人主页和资讯流中，这意味着《微博》就是不给《抖音》丝毫流量。事过两个月后，《微博》再以「《抖音》出现在3月以来刷榜行为突出的热搜词和话题中」为由，对《抖音》实施长达3个月的封禁，禁止其刷榜话题不能再上热门和热搜。尽管这个打击对于《抖音》来说不无影响，但如今毕竟《抖音》已走过了需要单靠《微博》来引流的阶段，因此并不算遭受重创。
《微信》与《微博》等外部的围剿，倒还不是《抖音》壮大以来的唯一威胁，《抖音》自身对内容的监督和引导，其实也更有可能是未来引发危机的隐患。诸如2018年上半年，《抖音》就因为平台出现不良内容，曾遭到主管机构多次的整改和约谈。4月间，《抖音》上曾出现大量制作假名牌口红的视频，北京市工商局海淀分局曾以「涉嫌售假」为由对《抖音》进行约谈；6月，《抖音》在搜狗搜寻引擎投放的广告中出现侮辱英烈的内容，遭北京市网信办、市工商局的约谈；7月，《抖音》海外版《Tik Tok》在印尼被封禁。
此外，《抖音》内容出现的「未成年人温婉蹦迪」、「6岁孩子直播妈妈洗澡」、「武汉爸爸模仿抖音不慎将2岁女儿头部着地」、「女子录抖音时被甩飞骨折」等爆出不良内容的新闻，也不断动摇舆论对《抖音》的形象。
针对诸多问题，《抖音》适时作出调整，除推出风险提示系统，并对部分不良帐号实施永久封禁，加强内容的运营监管机制，并将审核团队的规模扩大到数千人，把内容的掌控权回归到自己手中。
事实上，《抖音》虽然内容引发争议，但历来其以新奇有趣的玩法，养眼帅哥美女创造潮流的能力，亦是其不可忽视称霸短视频界的重要成功因素。一路走来，《抖音》炒红的话题数不胜数，如小猪佩奇、海草舞、COCO奶茶、海底捞等等，几乎有心为之就没有炒不红的潮流。
而《抖音》捧出来的网红更不在话下，其中能歌擅舞的张欣尧光拍《抖音》，一年就有千万粉丝；而以一则「你是否愿意让我做你男朋友」的视频走红的费启鸣，收获200多万赞，如今更己坐拥1857万的粉丝；而代古拉K凭借一支舞蹈视频，10天粉丝破500万，3个月后粉丝已近2000万，这些《抖音》红人的影响力，已丝毫不输大牌明星。
《抖音》能成为目前短视频行业的领头羊，绝不是毫无理由的，与互联网巨头厮杀不落下风，集万千关注和争议于一体，拥有机警的运营策略和强大的造星能力，每一点都值得同一赛道的平台借鉴及反思，各个亦欲超越并取而代之。
《抖音》未来是否仍能持续保有短视频平台的龙头位置，值此对新媒体喜新厌旧的时代下，未来尚有什么推陈出新的运营模式，相信亦也是值得持续观看的另种视野。
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●吾龄姑姑石静文，现客居上海投身Life’s easy创易平台，是心怀侠气的资深媒体人，也是小辈们一贯暱称的不老姑姑；吾龄亦无龄，人生探索无极限，姑姑当前自许将移两座山，一为努力学习新媒体，二为持续健身不停歇，吾龄不受限，一切在自心。
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