吾龄姑姑石静文／三足鼎立的中国主流视频网站
▲近期最受瞩目的陆剧《延禧攻略》即是视频网站爱奇艺的主打星。（图／翻摄自台湾爱奇艺）
凡喜欢追剧，或爱从网上看电影的人，面对当前应有尽有的「视频网站」真可谓方便无比，无论上世纪的黑白电影，或近期的科技大片，几乎都可从视频网站上一览无遗！近十几年间，中国境内先后涌现多家视频网站，而当前则是由腾讯、优酷和爱奇艺所形成的三足鼎立形势，互相较劲。
中国大陆最早出现的主流视频网站，应推2004年贾跃亭所创办的乐视前身「乐视网」，之后，贾跃亭将产业平台、内容产业及智能终端共同结合应用，这套被同业称做「乐视模式」的完整生态系统，致使乐视于2010年8月12日在中国创业板上市，成为此行业全球首家的IPO上市公司、亦成为中国A股最早上市的视频公司。当时，优酷、爱奇艺各才刚分别成立了4年及4个月，至于腾讯视频，则尚未出现。
可惜好景不常，2016年乐视就开始走下坡，媒体分析原因系贾跃亭不断开拓太多不擅长的新领域如电视、手机、汽车等行业，在缺乏核心技术、底层基础搭建薄弱，以及接连爆出财务造假、资金链断裂等问题后，乐视股价一降再降，终至2018年8月上旬，乐视市值已跌破100亿美元，甚至面临退市危机。有人将乐视比喻成2000多年前的项羽，虽第一个攻下咸阳，过了几年无比风光的日子，但最终却只落得乌江自刎的下场。
优酷土豆不敌腾讯
相比于乐视，成立于2005及2006年的土豆网和优酷，呈现的则是另一个不同的命运。优酷比土豆网晚一年成立，但发展后来居上，不过，土豆仍占资源广泛的优势，优酷则拥有极高的人气，只是，当二者面对爱奇艺和腾讯的相继入场后，两者发现想要想单一竞逐视频业务都各有难度。为缓解竞争者带来的压力，2012年8月20日，土豆和优酷决定集中各自优势进行合并，从此不仅扩大了双方的版权资源，也提高了与竞争对手的对抗能力。
2010年成立的爱奇艺堪称是视频网业的黑马，爱奇艺以青春时尚为主要诉求，擅长对有大批粉丝的IP进行深度挖掘和探索，近年又开创了网剧和网路综艺的先河，2014年爱奇艺以单集500万投资制作的《盗墓笔记》，点燃网剧爆点。尔后，优酷和2011年成立的腾讯接续入场自制网剧。至2017年全视频网共推出295部网路剧，其中爱奇艺的160部剧，比率超过50%，一时之间，网剧也成了兵家必争之地。2017年爱奇艺推出《河神》、《无证之罪》、《你好，旧时光》，腾讯推出《乡村爱情9》、《双世宠妃》等，以及优酷推出《大军师司马懿》系列、《白夜追凶》等多部网剧，皆成为当年口碑和播放量双重丰收的爆款网剧。
视频网剧高流量制作的背后，自然得有高昂的投入和制作成本，对于一个成立没几年的视频网站来说，要独立承担所有，几乎不可能。因此，早在2012年，爱奇艺就投入了互联网巨头百度的怀抱，在有了坚实的资金作靠山后，爱奇艺如同有了东风的帆船，一路顺风顺水的终于在2018年3月29日，正式在美国纳斯达克敲钟上市。
三龙头模式差异小
做为前辈的优酷视频，当然不甘落后，2015年优酷投靠了阿里巴巴，随后也形成如今放眼优酷、腾讯和爱奇艺之间的三足鼎立，但与其说是视频网站的较量，其实更是幕后爱奇艺的百度baidu、优酷的阿里巴巴Alibaba、以及腾讯三家互联网之战，亦即业界被简称为BAT的互联网战场。
目前，优酷、腾讯、爱奇艺发展模式的差异化已越来越小，三方都各自推出会员付费抢先看、电视剧先网路播放再电视播放，以及不断推出自制综艺选秀节目、买断优质内容独播等策略的经营模式。
砸成本内容定胜负
然而，视频网站在面对优质内容的版权竞争压力下，眼前也早从几年前不到100万人民币一集的费用，如今上升到1500万一集也不在话下的价码；视频网站虽得承受日益增高的竞争成本，但对追剧的粉丝群而言，他们并不在乎是那个平台播放。如此环境，各视频网站也只能像两头绷紧的橡皮筋，丝毫不敢有所放松，以免崩坏。
根据网上数据显示，看似风光的视频网站，其实大多仍处于亏损状态，优酷、腾讯和爱奇艺三家2017年总计亏损达上百亿元，其中仅爱奇艺就亏损约37亿元人民币，另有消息称优酷和腾讯今（2018）年将作出亏损80亿元的打算，爱奇艺虽少一些，但也预估亏损30亿元。
免费做起皆有亏损
曾有人提议，让三家提升会员价格来弥补损失，但一份2016年统计数据显示，优酷、腾讯、爱奇艺的付费会员数分别是3000万、4300万、2000万，过去两年三家视频网站总会员数应该不下1亿，如果每个月涨1元钱，也可算是一笔不小的收入，但若真要实施，未必如想像中顺利，尤其大陆国内的用户多从收看免费资源开始，付费意识和习惯都还没有养成，加上前述所言，用户只跟内容走，对播放平台缺乏忠诚黏性，只要内容不合，观众就极易流失。
当前，视频网想要在恶劣的情况下生存、欲抢占更多市场份额，必须先要有雄厚的资本先买断优质内容，才能阻绝竞争，留住用户。眼前，三家主流视频网站都在通过自制网剧和力推综艺节目的方式，以提升内容创作能力来打破被牵制的局面。不过，在各拥有力后台的局势下，未来这三家主流视频网站将持续三足鼎立？或此消彼长？未来发展仍有待拭目观察！
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●吾龄姑姑石静文，现客居上海投身Life’s easy创易平台，是心怀侠气的资深媒体人，也是小辈们一贯暱称的不老姑姑；吾龄亦无龄，人生探索无极限，姑姑当前自许将移两座山，一为努力学习新媒体，二为持续健身不停歇，吾龄不受限，一切在自心。
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