先探／中国视频强强鼎立新局面
【文／谢易轩】
随着智慧型手机、平板电脑行动装置普及率快速上升，加上4G-LTE覆盖率走向全面性，使用这些载具的时间一拉长就为消费者习惯带来转变，也为软、硬体业者创造新商机。
其中提供数位内容服务产业是重要的一环，而近几年中国视频平台就是行动装置带来眼球新革命的最大受惠者，广告收入逐年攀升，同时也成了腾讯、阿里巴巴、百度等中国电商巨头兵家必争之地，入股、结盟动作频频，大型电商集团鼎立的新局面俨然成形。
在一三亿人口市场的中国，视频平台早已在过去的ＰＣ时代蓬勃发展，目前中国的视频平台已逾五○个，但过去未能找寻获利方程式下，业者多半亏损，不过随着行动装置普及，加上内容提升，推升广告收入提升，情况逐步扭转。
根据中国研调机构艾瑞网统计，主要受益于巴西世界杯及热门综艺（《我是歌手》第二季、《爸爸去哪儿》第二季、《中国好声音》第三季等）等资源所贡献的广告收入所赐，去年中国在线视频广告市场规模约达一五二亿人民币，年增率高达五五．一％，而今年更将进一步提升，且看好至二○一八年预计将突破五○○亿人民币大关。
中国视频种类众多，以提供的内容分类大致可分为综合视频、电视剧、电影、微电影、综艺、电视台、动漫等七大类。其中综合视频提供内容的是综合性的免费线上影片；简单地说，就好比台湾消费者最常用的Google旗下的Youtube，是视频平台流量最大的一块，中国在综合视频平台部分，在二○一二年优酷网与土豆网合并后一直稳居龙头地位，紧接在后的包括腾讯旗下的腾讯视频，及搜狐集团旗下的搜狐视频。
卖广告等于卖流量
进入电子商务时代后，电商业者除了提供收取特定的利基型服务业务带来的收入外，最主要的收入来源就是广告，而广告的价码决定于流量的大小，因此在概念上，卖广告就等于是在卖流量，且透过交叉流量的概念，电商业者提供多元的服务可以达到整体流量提升的效果，因此，看中这个关键点，流量最大的综合视频俨然就成了各电商巨头必备的服务。（全文未完）
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