理财周刊／立足台湾放眼中国　环球互动电商新星

文‧洪宝山

成立于2012年的电子商务公司「创业家兄弟」，不到两年的时间，即将进入ＩＰＯ公开发行阶段，而创业家兄弟的公发，也为台湾的电子商务企业带来新一波高潮。最近看到一篇华尔街外电新闻，要成为亿万富翁的最快途径，第一快是创业、第二快是继承遗产。「创业家兄弟」由两位六年级的兄弟所创立，一路从地图日记网站，转入团购网，并在当时成为台湾最大团购网站，如今再度创业，拥有目前最夯的生活市集、好鱼网及好吃宅配网等三大网站，这就不难看出以「吃」为导向的电子商务，台湾市场潜力无穷。网路无远弗届 消费金额屡创新高本期节目特别邀请环球互动网路公司营运长徐士伟与执行长特助徐士弘，一同分享台湾电子商务趋势及环球互动前景展望。徐士伟具有多年网路及电视购物工作实务经验，对于台湾及对岸中国大陆电子商务市场，具有独到的眼光及见解。环球互动专注电子商务代理操作平台，说到电子商务的未来趋势，的确不容小觑，我先给大家一些数字，去(2013)年中国网路霸主阿里巴巴，于光棍节(十一月十一日)这一天缔造单日销售额350亿人民币业绩，展现网路无国界的消费力。

这也让人领教到电子商务在现代商业环境的厉害，不光是大陆消费型态改变，台湾也是如此，实体店面近五年关店逾一万家，反观网路商店增加逾九千家。徐士伟表示，电子商务在台湾也不是这一～二年才发生的事情，早在十多年前就已经有了。O2O消费 将成主流电子商务可拆分为「电子」加上「商务」，拥有好技术的科技人才及网路行销能力的企业，适时推出适当的产品，就很容易在竞争的电子商务市场中脱颖而出。 相较于B2C(Business To Customer)、C2C(Consumer To Consumer)等电商模式，现阶段O2O(Online To Offline)显得较为单纯，且对「实体店」营收有直接助益。智慧型手机行动上网普及，更加速了O2O移动交易量和便利性，利用上网进行购物资讯的查询、收取店家促销活动讯息、转发分享优惠活动给亲朋好友，知名便利商店及咖啡店皆是如此。以环球互动为例，现阶段主打宠物用品及农产品，主要原因还是看到这两项产品，在台湾市场刚刚起步，目前抱持不婚主义思想的人越来越多，因此，养宠物成为唯一的寄托，也愿意把金钱花在宠物上面。再者，徐士伟强调，食品安全问题近几年一直浮上台面，有机蔬菜、有机水果已获得绝大多数人认可，环球互动透过自身品质管理，以及政府单位或农会认证，未来将朝向国军副食品及国中小学农产品等通路做努力。面对中国市场 环球互动准备好了徐士伟表示，环球互动成立于2012年，面对台湾市场，环球互动以偏利基型市场的宠物及农产品为主轴，这两项产品有其消费周期性，也符合市场趋势发展。 未来将扩大代销产品为主，这是比较健康的营运模式，对公司获利也有直接帮助，并冀望营收比重能逐年成长，获利也可逐年跳升。其次，面对中国市场，环球互动自有一套生存法则，徐士伟强调，先从最熟悉的业务开始着手，先求稳不求大，一步一脚印慢慢扎根。他表示，环球互动也将搭上中国电子商务政策顺风车，进军福建「海峡电子商务产业基地」。并将引入中国本土资金，做为扩充中国市场的规模成长。规划2015年登录兴柜环球互动致力于电子商务代销领域，面对台湾及中国市场，现阶段已有多个案子正在进行，未来数年营运动能强劲。对于未来二年财务概况预估，今年营业额预估可达三亿元，2015年更可跃升4.5～5亿元(年增50～66％)，每股盈余也可顺势成长，分别为3.0元、5.0元。环球互动目前仍为家族企业，集团董事长杨昌尧家族为最大股东，持股八五％。

徐士伟表示，环球互动以进入资本市场而做努力，引进专业经理人以及创投资金，让整体营运、营收、获利稳健增长，规划二年内登录兴柜。(文未完)【更多精采内容，请见《理财周刊》707期，便利商店及各大书店均有贩售】