理财周刊／中国移动互联网　进入深耕细作时代

文／周宏明

一月二十二日，中国互联网络信息中心CNNIC发布了《第三十七次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示中国大陆网民规模已经达到6.88亿，手机网民规模达6.2亿。通过报告中的数据，不难看出，从基础的娱乐沟通、信息查询，到商务交易、网络金融，再到教育、医疗、交通等公共服务，移动互联网正在塑造中国大陆全新的社会生活形态，潜移默化的改变着移动网民的日常。

移动互联网引领全球商业模式，深刻改变生产生活形态，正在创造全新的商业消费模式。2015年各类手机应用用户规模和使用率快速增长，1.1亿网民通过互联网实现在线教育，1.52亿网民使用网络医疗，9664万人使用网络预约出租车，4.78亿人使用手机进行搜索，3.58亿人使用手机支付。互联网的普惠、便捷、共享特性，已经渗透到公共服务领域，也为加快提升公共服务水平、有效促进民生改善与社会和谐提供了有力保障。

移动互联网行业竞争激烈，各领域垂直细分程度加剧、深化，强者始终屹立不倒，微信以用户粘度的人均使用时长上的特点，夺得了用户粘性方面的第一名，是目前大陆用户最喜欢、最常使用的应用软件，目前月活跃用户达到6亿人。移动互联网改变了人际关系，「数字鸿沟」开始弥合。

互联网已重塑你我的日常生活

以微信为例，带着互联网的气质与技术变革的优势，大步侵占现代人的生活。微信已经攻占了大多数人的大部分时间。数据亦可为证，55.2％的用户每天打开微信超过十次，25％的用户每天打开超过三十次，不少人甚至一小时不看微信就焦虑了。简单而言，首当其冲的是社交方式的变革。以往，打电话、发短信、聚会等是基本社交模式，而现在，工作会议、家庭交流、同学交往都依附在这个应用。

微信经历了三个发展阶段：一、从连接人与人沟通的「人联网」阶段；二、做连接线下商户的产品和基础功能；三、微信商业化正在「进化」到通过「连接一切」的能力，形成一个全新的智慧型生活方式：即以微信公众号＋微信支付为基础，帮助传统行业将原有商业模式「移植」到微信平台，通过移动电商入口、用户识别、数据分析、支付结算、客户关系维护、售后服务和维权、社交推广等能力，形成整套的闭环式移动互联网商业解决方案。

移动互联的快速发展方便人们生活，「连接一切」的功能就是想为消除移动互联世界的不平等、为缩小城乡差距、减少贫困人口出一份力。互联网从一个专业和学术领域的服务，逐渐发展成为被人们普遍使用的全球化网络，在这个过程中，互联网对人类社会带来的复杂影响越来越显著，它通过多种方式重塑着日常生活。互联网的发展将催生一个由数据驱动的社会的到来，它将让人们的生活变得更加智能，数据作为未来社会的重要资源已被人们逐渐认识，当然，在数据资源的基础上，人们享受更加人性化服务的同时，也可以预知它将带来的一定风险。

移动互联网进入深耕细作时代

从2015年初到现在，众多原本可以称之为冤家、对头的中国大陆移动互联网企业纷纷开始合并、抱团，喜结连理，摇身一变成为整个行业中真正的寡头、巨无霸。互相抱团之后的企业对移动互联网市场带来了全新的影响。

第一，对于合并的各家强势企业而言，双双抱团不仅可以有效减少彼此之前的竞争、挤压，而且能够让各自的优势资源形成互补，并为对应市场规则、规范的形成起到促进和推动作用。第二，对于行业内的其他企业来说，行业寡头的出现将进一步压缩他们的生存市场和空间。第三，对于消费者而言，一个全新的垄断性霸主的出现，既有可能形成更为规范、成熟、理性的市场，也有可能因为一家的过分独大而出现「卖方市场」的不良反应。

在多方因素的影响和推动下，2016年对于众多企业和从业者而言，想要在移动互联网市场站稳脚跟、获得消费者的认可，不仅需要做出自己的风格、特色，而且真正要为每一个用户打造极致的体验和服务。

新的一年，移动互联网行业洗牌基本结束，将逐步进入深耕细作时代。

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