理财周刊／明星当互联网高管　开展粉丝经济产业！

文／周宏明

三月二十五日唯品会一场「无与伦比，惊喜唯你」为主题的发布会在北京举行，正式宣布了周杰伦出任唯品会首席惊喜官(ＣＪＯ，Ｊ代表惊喜的首字发音，也是周杰伦的首字发音)的消息，在明星和互联网企业频频跨界合作、消费者需求不断升级的当前，唯品会聘请周杰伦出任首席惊喜官ＣＪＯ，此举不仅将为唯品会一亿多注册会员及广大粉丝们带来「惊喜」体验，更是开启了电商企业精准跨界营销、玩转明星经济的新范例。

互联网、明星跨界合作 前仆后继

2015年起中国大陆就掀起了一波明星担任互联网相关企业高管的热潮：七月十五日，高晓松宣布出任阿里巴巴集团旗下的阿里音乐集团董事长，随后高晓松发布微博称何炅将入职阿里音乐，担任ＣＣＯ(首席内容官)。今年一月十九日王力宏空降QQ音乐战略发布会，并独家加盟QQ音乐。

一个多月后，TFboys也宣布加盟QQ音乐，并晒出专属工卡。月底，李湘以千万年薪＋股份的方式加盟360影视，出任集团副总裁职位并兼任首席内容官，全权负责该视频网站电影、电视剧、综艺节目等内容的业务开发制作和运营。

而几天之前，拥有三十年音乐行业履历的音乐人姚谦，加盟了乐视音乐出任高级副总裁一职，负责乐视音乐生态规划中产业上游资源整合、艺人开发、版权管理及内容研发创意业务。因「我是歌手」一炮而红的韩国歌手黄致列于今年三月初入职步步高旗下的电商平台云猴全球购，担任全球首席买手。

与此同时，明星们还以投资人身分进军互联网领域：陈坤除了是美妆电商天天网的投资人、代言人以外，还是天天网「星妆品牌」的合伙人；Angelababy杨颖成立了创投基金AB Capital，还是洋码头股东、住百家投资人、HeyJuice投资人；任泉、李冰冰、黄晓明成立的Star VC先后投资了人人快递、韩都衣舍、坚果G1影院、秒拍等多个项目，并于去年底与蚂蚁金服达成战略合作，章子怡、黄渤作为合伙人加入团队也在不断壮大。

还有一小波明星则成了产品经理人，例如汪峰创业做了FIIL耳机，黄健翔创业推出名为「动吧体育」的社区，胡彦斌开设了名为「牛班」的音乐教学社区，黄磊则直接创立与自己外号同名的「黄小厨」APP。

前几年，陈坤在微信公众号的付费会员制一推出，就引来粉丝们的目光，明星与粉丝之间的互动方式不同于以往，开展了粉丝经济的新机会。用户可以通过付费成为陈坤微信的会员，而会员也被分为收费不同等级的会员卡。会员根据不同的等级享受特权：阅读陈坤行走系列书籍、欣赏陈坤亲自录制的私房音乐、查看陈坤私房照，让陈坤和你说早安晚安等等，还可以参与到会员讨论区有机会和陈坤互动。

互联网营销模式 艺人、企业双赢

最近这一年，明星开展了粉丝经济产业。明星不论互联网创业或出任互联网企业高管或成为股东，就企业而言，一方面可以充分利用明星的知名度制造话题和亮点，提高推广的曝光量；另一方面能吸引更多的潜在用户，利用粉丝经济扩大市场份额。

对于明星而言，首先，互联网行业是新兴产业，有巨大的市场空间及创新的余地；其次，互联网与娱乐行业在某方面属性相近，以内容传播的商业模式，明星可以充分发挥多年积攒的资源和人脉来实现个人的粉丝价值，还能带来巨大的财富机遇，这无疑是明星寻求事业突破的一个重要入口。

中国大陆新《广告法》于2015年九月一日起实施，涉及明星代言虚假广告，特别是关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的将承担连带责任。新广告法中明确了明星代言的法律责任，将代言人的利益与所代言的品牌牢牢联系在一起，迫使代言人在接广告之前要更加谨慎。

明星担任企业高管但愿不是其逃避代言人责任的伪装做法，明星和企业应该思考除了能给企业带来短暂的粉丝效应之外，如何协助企业去完善产品品质和用户体验服务，才是两者合作需要共同考虑如何获得长期发展的问题。

泛娱乐的时代，有实力的互联网公司若是要开启整套泛娱乐产业链的布局，的确迫切需要一个熟悉圈内规则且拥有资源的「内部人士」(insider)，而明星将自己的高人气资源转化成投资或现金也不失为明智之举。因此，不论是明星选择了互联网企业，还是互联网企业选择了明星，这都将是一个双赢的结果。

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