理财周刊／单身经济大商机
文／洪宝山
投资跟着趋势走，而最需掌握的趋势就是人口变化，这些年来，我们熟知的是台湾人口老化问题，一九九三年起台湾已经步入高龄化社会，二○一八年跨入高龄社会，根据国发会预估，二○二六年将走向超高龄社会。面对高龄社会即将到来，长期健康照护日趋重要，这也就带出了「银发商机」。
伴随着高龄社会而来的，除了少子化，还有单身现象。按照美国一份报告显示，超过五○％美国成年人处於单身状态，其中有三千一百万人是独自一人生活，而瑞典、挪威、芬兰、丹麦等，几乎有四○％至四五％的住户是独居者。
以跟我们人口结构相似的邻近国家日韩来看，二○一五年的数据统计，日本的一人户约占三四．五％，南韩二七．二％，台湾则是三一．六％，等于每一百户就有将近三十二户只有一个人。
看到这些数据，你有想到什么改变吗？简单从消费行为来看就会大不同，家庭式的大卖场消费习惯，会改成诉求精简的超市或超商；批发式的家庭包装组合，转而成小包装的精致商品。
要了解消费心理，就一定要先了解单身族的价值观，日本与韩国近年来出现「涅槃世代」、「全抛世代」等名词，意味着传统恋爱、结婚、生小孩、买房子等人生历程，在新世代中可被全部抛开，一方面是大环境经济不景气、薪资停滞导致不得不的人生应对，养不起、买不起，所以选择不婚、不生。
从人口结构及已开发国家发展的趋势来看，可以想像未来开发中国家照此模式发展，单身人口比例逐步上升，因此「单身商机」长期看涨。以台湾为例，估计每年单身商机至少在五千四百亿元以上。
从尼尔森资料分析得知，单身经济商机可分四大族群，其中以二十至三十四岁单身者占全体人口比例最高，达二一．五％，三十五岁以上未婚者、丧偶或离婚的民众，是单身／类单身经济中第二大族群，其经济能力往往又比二十至三十四岁较年轻族群高。这两大族群的消费特色，一是消费自主性高，二是极度要求便利。
也就是，「个人化」与「自我满足」是单身时代务必诉求的行销概念，各产业想要赶上这波商机，势必得做出更多变革。而投资人要做的就是，寻找跟上商机的企业，赢在机先。