理财周刊／2015中国大陆互联网市场总结(上)
文．周宏明
日近年尾，中国大陆互联网市场又过去了激烈搏杀的一年。有的企业起来了，有的电商关门了，有的行业成了新热点，有些领域却似乎突然进入了衰退期。
如果我们将中国大陆互联网过去一年的发展进行总结，那么在合作和对抗之中，传统企业似乎在经受新型电商冲击多年后，通过自身转型电商，迎来了市场反攻的契机。
九一二亿人民币，这是2015年双十一淘宝单日的销售交易额。同时，京东的双十一交易额也达到了百亿级别。很显然，在现在的大陆互联网零售市场，新进企业或原有玩家，想要绕过阿里系的淘宝天猫苏宁或腾讯京东系已经变成不可能的任务！不过，在销售商品的来源方面，淘品牌则突然收到了传统企业史无前例的挑战。2015年之前的双十一销量榜上，排名前列的80％都是网络专销品牌，只有20％来自传统企业的品牌。但在2015，每个类目的前三位置80％都被传统品牌占据，淘品牌和电商网络已经没落了。
早在年初，中国工商总局网络监管司发布的《关于对阿里巴巴集团进行行政指导工作情况的白皮书》中关于淘宝平台假货泛滥的指正，似乎已提前为淘品牌敲响了丧钟。可以预见，未来几年，传统品牌很可能后来居上，逐渐将品质低劣的淘品牌和商品赶出互联网市场。
二、农村电商的春天到来
在「第二届中国县域电子商务峰会」，阿里农村淘宝事业部高调发布了《农村网络消费研究报告(2015)》。数据显示，在过去几年中，中国大陆农村网购规模呈现增幅高于整体网购增幅的态势，在第一季度达到了9.64％，比2013年同期有了将近11.4％的增长。究其原因，农民收入提高了，但农村线下实体商业体系依旧落后，给了电商发展一个突破口。据悉，农村居民的互联网渗透率已经高达53％，其中绝大部分都是年轻消费者。而阿里巴巴和京东都已经开始了农村市场的布局，力争在新蓝海中抢占先机。农村电商市场的2016年，竞争和机遇同时存在。
三、强强联手，打造更大行业壁垒
2015年的大陆互联网市场启示：没有永远的敌人，只有永远的利益。八月，阿里巴巴集团投资约283亿元人民币参与苏宁云商的非公开发行股份，占发行后总股本的19.99％，成为苏宁云商的第二大股东。同时，苏宁云商以140亿元人民币认购不超过2780万股的阿里巴巴新发行股份。通过联手苏宁，阿里巴巴拥有了辐射全国的1600多家线下门店、五千个售后服务网点及下沉到四、五线城市的服务站，以及452万平方米仓储面积、8个全国航空枢纽和49个区域物流中心。
从阿里巴巴和苏宁的联手揭示着，未来的大陆电商市场将越来越倾向于寡头垄断，从原先的百花齐放，到群雄割据，2016年开始，中国电商将逐渐进入一统江湖的格局。
四、Ｏ２Ｏ进入寒冬
2015是Ｏ２Ｏ开始火热的一年，也是Ｏ２Ｏ快速进入寒冷的一年。上半年，各种Ｏ２Ｏ获得融资的消息不绝于耳。但由于缺乏专业门槛，面临新老领域的残酷抢客压力，以及为扩大用户规模而进行的烧钱行为，很多Ｏ２Ｏ企业还没有看到光明就被直接埋在了初创阶段，即使有些已经找到了稳定的收入来源，也因为入不敷出而黯然离场。于是在下半年，大量的Ｏ２Ｏ企业纷纷倒下。就连美团、大众点评等大型Ｏ２Ｏ生活服务类电商，也不得不通过合并的方式抱团取暖。很明显，在未来，线下才是互联网及电商的最大入口，线上烧钱方式获取用户成本实在高昂，只有通过联手传统企业，利用线下已有资源获得流量、顾客、粉丝，才是正确的前进方向。
五、开启互联网规范化进程
互联网的发展给人们带来了便利，但缺乏行业规范和必要的法律约束，也使得参差不齐的电商产品和服务质量损害消费者和投资者的权益。阿里巴巴的假货风波到Ｐ２Ｐ电商企业的纷纷倒闭，都是快速发展和缺乏制约的差异化状态带来的恶果。不过，2015年相关部门系列规章制度和法律法规的出台，充分表明了大陆政府坚决消除互联网市场乱象的决心，很明显，除了发展速度，中国需要一个更健康的互联网市场。
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