吴孝明上任圣火传媒科技公司总裁
现任台北创意节大陆顾问委员会主席吴孝明, 即将就任圣火传媒科技公司总裁职务。毕业于台大政治系，拥有上海复旦大学国际关系博士学位的他，不仅是中国数位行销专家、资深广告人，还担任中央财经大学，复旦大学，上海交大，中国传媒大学，首都经贸大学，中央民族大学，台湾辅仁大学，台湾文化大学等高等学府的客座教授，同时也是许多广告奖评审主席，在广告界及学术界都是知名的重量级人物。
吴孝明上任圣火传媒科技公司总裁。(图片来源：吴孝明)
多年投身两岸广告营销产业，作为市场领头羊，吴孝明对于未来行销趋势提出见解：「未来的行销方式我会称之为”点营销”，这个“点”有两个意思，一个为动词的”点击”，在移动互联网时代，任何的创意与消费者沟通，在互联网平台上都需要达到点击的动作，而第二个点是名词，指点到点的概念，每个消费者就是一个点，品牌如何找到消费者的需求并产生接触，让点与点之间形成实际互动，我认为这在未来是很重要的！行销不再只是概率式的天文数字，或是追求海量却不精准的营销效果，而是必须讲求更加精确的数据，这样才能真正地将客户的预算运用在刀口上。」
也正因为如此，吴孝明决定接受圣火科技的邀请接任总裁职务，他说「未来时代，任何的创意必须是更与目标客群紧密连结。圣火一物一码的技术累积很多消费者的数据，能够更精准地分析出消费者画像，这比过去传统的市场调查结果更为精确，我们可以运用这些精准的消费者画像去产出我们的创意并借用技术实现，这是圣火很好的基础。」圣火的优势与吴孝明常在公开场合谈到的“创意改变内容，技术改变未来”的理念不谋而合，「在移动互联网时代，广告不再是一个静态页面或是静态文字，而是有很多种展示方式，唯有跟技术结合才能让创意实践。」
在全世界经过疫情挑战之后，两岸广告营销产业就不断关切「疫情过后的行销策略」该如何转向，吴孝明表示:「在疫情影响下必须认真思考”宅经济”的问题，而我认为要把”宅经济”做好就是要把”粉丝经济”做好，意思是要能够让消费者成为粉丝，将品牌粉丝培养成网红粉丝的状态，愿意主动为品牌来代言发声；而做到”粉丝经济”的前提就是要与消费者做互动，互动永远是互联网当中最重要的元素！若没做到互动，对于行销上很难有效果。」并认为在移动互联网时代，广告不再是单向地将资讯丢给广大消费者，如何能协助客户掌握自身的私域流量，与精准并具忠诚度的消费者产生情感连结及实际互动，是“宅经济”最大的关键。
吴孝明也给希望踏进广告行业的年轻学子建议, 想进广告行业并不一定要读广告系，因为最重要的是在这个行业当中必须愿意像海绵一样不断吸取新知，「如果没有这种心态，我认为在广告行业会非常辛苦，当你对外界不抱持好奇心，做广告工作不会觉得开心。在这行业当中是要不断地于未知当中找答案，在寻求答案的过程中激荡出更多好的想法，这些想法才能变成好的创意来卖给客户。」
吴孝明上任圣火传媒科技公司总裁。(图片来源：时报金像奖)
今年广告业界的年度盛会时报金像奖及金手指奖将于六月开始征件中，尽管疫情冲击整体市场环境，时报奖执委会依然持续推动广告界间的交流与发展，坚持让优质的广告作品经由奖项受到更多关注，担任台北创意节大陆顾问委员会主席吴孝明也邀请业界人士一起共襄盛举，让广告产业发展持续向前迈进。第43届时报广告金像奖暨第21届金手指奖征件活动即日起至九月十五日止, 报名详情请参考网址: http://www.timesawards.com/