膝关节／台湾年度票房跌4.7% 越盖越多电影院如何因应串流平台？
文／膝关节
2019年对于台湾本土市场来说，并不算好过的一年。即便有了影史超级卖座巨片《复仇者联盟：终局之战》加持，整年度票房却不如去年。同期比较（截稿到耶诞节当天），观影人次少了5.8%，台湾整体票房比去年少了4.7%左右。
▲《复仇者联盟：终局之战》是今年夯片之一。（图／《复仇者联盟：终局之战》剧照）
不免俗地分析一下，这数字不好吗？不好的原因会是串流平台吗？还是选举到了，观众注意度本来就会被分散？或是真的缺乏共鸣度作品呢？电影院越盖越多，会不会最后变成三个和尚没水喝？
首先分析一下2019年，以下比较同期皆为结算到圣诞节。
总戏院数为122家，预计年底到2020年1月份还会增加3家左右的戏院，自年初到圣诞节的总票房来到100亿2680万1030元，观影人次为4249万0945人次。平均票价为236.0 元
相对2018年，总戏院数目：119家，票房为105亿2612万5408元，观影人次为4515万0861人，平均票价为233.1元。
再对照2017年同期，总戏院数为111家，票房为102亿8344万8050元，观影人次为4420万1318人，平均票价是232.7元。
▲《复仇者联盟：终局之战》开出亮眼票房。（图／《复仇者联盟：终局之战》剧照）
连比两年之后发现，2019年除了平均票价是提高之外，即便戏院增加了很多，短短两年居然增加11家，这数字算多。分母变多，分子却不见得等比增加，今年第一季太凄惨，连过年票房都不算亮眼，国片票房还真的是三个和尚没水喝，导致上半年业绩不佳。第一季影响过大，或是观众都在期待第二季的《复仇者联盟：终局之战》，导致观众可能在之前没有掏荷包买票的意愿。
再来对比美国本土市场，美国相较于去年推算跌了3.6%左右，不过美国2018年毕竟拜《复仇者联盟：无限之战》、《黑豹》、《一级玩家》、《不可能的任务：全面瓦解》、《侏㑩纪世界：殒落国度》与《水行侠》等片成就了电影有史以来的最高峰票房数字，来到118.8亿美金。所以不管怎样，去跟2018年比，一定是跌的。
如果把美国情况换算对照台湾市场，也许台湾这样的跌幅算「正常」。可惜的就是本土制作除了《返校》杀出重围，拿了2.6亿票房外，其他国片都表现不好。表现次佳的为《第九分局》拿下近5700万成绩。与超乎预期的《五月天人生无限公司》以特殊规格3D与4DX拿下5400多万的数字，证明五月天不但演唱会吓吓叫，就连走进电影院还是人气满满。
▲五月天推出电影依然卖得吓吓叫。（图／相信音乐提供）
担任年度票房的重要推手中，总是会出现几部黑马。今年大黑马第一名就是《小丑》，没人料到这位罪犯独立电影居然可以杀上3.3亿惊人数字，大概比业界原本预测多一倍还超过。过去蝙蝠侠系列电影大概维持全台2.3亿以上，但大家没想到独立的小品制作居然大卖座。
▲《小丑》意外大卖。（图／《小丑》剧照）
今年外语发音，如日韩片，除了《你的名字》导演新海诚新片《天气之子》来到1.6亿，《寄生上流》闯破1.4亿，《鸡不可失》也笑破1亿大关，其他日韩片暂时没有挑战者。就看年底《白头山：半岛浩劫》能否开出长尾效应及《叶问》可否破新的票房纪录，好让2019年底最后5天能增加些数字。
再来就是面对问题，到底影院的社交功能会不会被串流平台取代？就现阶段当然还不会。但串流平台的作品热度越来越高，不少好剧、好片都成为串流平台的独家，就会分散观众的注意度。加上收费机制成熟，越来越多观众也会支持合法平台。
至于总统大选确实影响了部分关注度，以及游行活动。但对于电影院来说，这些都只是暂时性的参数，台湾几乎每两年就一次选举，要完全不在选举干扰中得到全面性的关注度，其实很难。但确实今年热度一直很高，不少人也说，光看政论节目就够精彩了，连转到电影台也不一定看下去。
▲《寄生上流》是今年最卖韩片。（图／CatchPlay提供）
2019无论如何，顶多就是卡在100亿多些，很可能是这几年的新低标，但戏院总数却是越来越多，如同开发的百货商场，不等同转移增加消费力，也难怪电影院这几年会越来越增加其他节目服务。短期来说，电影院没有悲观的本钱，长期来说，则希望要有够多的话题电影，整体电影市场才能乐观以对，不是每年都要靠英雄电影来拯救大家才行。
本文出自外稿作家：膝关节
曾任春晖电影公司行销公关，星报，自由时报记者，现任威秀影城公关资深经理。着《这不是一部爱情电影》、《大人的恋爱》。曾任金马奖等评审。