双强结盟抢市？KKBOX、网易：该担忧的是用户总在听老歌
▲KKBOX 与网易云音乐宣布启动战略合作。(图／记者洪圣壹摄)
2017 年 11 月 15 日，KKBOX 与网易云音乐在北京宣布双方开始进行深度合作，当中面对现有 Apple Music、Google Play music、Spotify 等音乐串流冲击，KKBOX 、网易云音乐双方认为现在老歌横行、吸引用户的元素太多才值得担忧，强调原创音乐的重要性。
互有需求的双强合作
此次 KKBOX 与网易云音乐的双方合作，很多人都看成 KKBOX在吃网易的豆腐，事实上，对于网易云音乐来说也有曲库危机。主要是来自于今年 9 月中旬，阿里云音乐与腾讯音乐宣布战略合作，双方互相持有彼此的版权音乐公司，这包括腾讯音乐旗下的环球、华纳、索尼、YG娱乐、杰威尔、LOEN等，以及阿里音乐代理的滚石、华研、相信音乐、寰亚。对网易云音乐来说，他们必须要给 4 亿用户一个交代。
简单的看待这件事，双方结盟主要着重在以彼此利益为前提的资源互通，好处是台港澳新马的用户，都可以听得到来自大陆歌手的原创音乐，来自台湾的音乐也可以透过目前拥有 4 亿用户的网易云音乐平台发声，双方还将合作推广各自平台的短影音、共同宣传来自台湾、大陆双方的实体演唱会相关活动，甚至在未来共同打造影音内容与实体活动。
从各个面向来说，此次不仅对双方后续的发展、对所有用户与音乐人，甚至整个音乐生态体系都有正向的帮助。网易云音乐CEO朱一闻认为跟 KKBOX 合作是一个捷径，可以将来自大陆的原创内容推展到台港新马这些地方。KKBOX 集团执行长林冠群同样也有相似的看法，并认为透过双方的合作，能够为音乐串流市场注入新生命。
▲KKBOX 集团执行长林冠群(左)、网易云音乐CEO朱一闻(右)。(图／记者洪圣壹摄)
五年前就出现合作契机
其实双方早在五年前就打下合作基础，朱一闻透露， 当时网易CEO丁磊对于现有中国大陆的音乐服务都不是很满意，认为几乎所有的音乐应用程式都是「播放器」性质，没有感情，因此不仅与 KKBOX 交流，其实与 Spotify 相关高层会面，那时候的初衷，是希望做出有感情的音乐平台，而当时的 KKBOX 是这样的平台，如今随着网易云音乐用户成长到 4 亿，双方一拍即合、促成这次的合作。
▲网易云音乐CEO朱一闻透露双方早在五年前就有接触。(图／记者洪圣壹摄)
面对现今音乐串流服务走向智慧化，尤其是 Apple Music、Google Play Music、Spotify 这些国际型的音乐串流平台，都以用户使用行为出发，发展人工智慧应用。对此，林冠群直言，「外国的月亮没有比较圆！」不管是 Apple Music 还是 Spotify，在华语音乐领域当中，网易云音乐跟KKBOX 双方的个性化推荐绝对比他们更好。
林冠群补充，KKBOX 在台湾、香港等地历经 Apple Music、Spotify 等音乐传流服务进入，月费市场还是在成长，目前更是华人音乐最大平台，KKBOX 并不担忧这样的平台竞争，反而锁定是整体用户对音乐需求的提升。
▲KKBOX 集团执行长林冠群强调 kkbox 在华语的实力远比 Apple Music、Spotify还好。(图／记者洪圣壹摄)
手机用户不听音乐，才真的需要担忧
以现况来说，随着智慧型手机效能提升，智慧型手机上吸引用户的内容太多，在大陆音乐市场使用智慧型手机的用户高达 9 成，因此若是所有年轻人把时间都花在游戏上、不听音乐，那才真的需要担忧。
综观现有音乐市场，每个音乐串流服务排名前十名的永远都是那几个艺人、红的，哼哼唱唱的永远都是那几首歌，在大陆，红的也都是老歌、或者老歌新唱，许多原创音乐，除非资本雄厚，或有后台支持，否则难有出头天，甚至很多都是音乐红、人不红。网易云音乐副总裁丁博认为，这不仅对于音乐创作是一大伤害，对所有阅听众来说，也少了新的刺激，整个音乐产业一直在原地打转。
丁博表示，音乐的价值体现在传播跟分享，华语乐坛需要新的力量，希望透过网易云音乐、KKBOX这个战略联盟，为华语音乐搭建更大的舞台，为人们发掘更多好的音乐，相信这也是双方合作背后真正的目标。
KKBOX 董事总经理王正日前接受《ETtoday新闻云》独家访谈过程中也强调过独立音乐的重要性(详见:Apple Music抵台？KKBOX董事总经理：独立音乐应受重视)，他认为Apple Music 进入台湾市场，反而将对音乐市场有正面帮助，这表示数位音乐串流受到重视，反而针对音乐素人的发掘方式，才是应该要被重视的，他当时便透露，未来能进一步找出各种培植新人的模式，不排除在 KKBOX App 当中推出「音乐素人」专区，强调独立音乐的重要性。
林冠群在这次访谈当中也提供相似的论点，他认为所有的主流文化都是从边缘文化而来，或许在未来，可能嘻哈也会成为音乐主流，希望这次双方合作，能够活络整个音乐生态圈，让用户未来在 KKBOX 当中，每次打开前 20 名排行，都可以看到大量的新歌单，大家在论坛上讨论跟分享的，最好是没听过的音乐，有鉴于此，KKBOX花很多心力在音乐推荐上面，好比说加入新歌排行榜、一起听等功能，在这当中，KKBOX 也看到音乐分众产生的动能，未来将持续朝音乐分众努力。
最后谈到大数据时代，可能没有巨星、或者真正巨星，可能不是人这件事，其实不管 KKBOX 还是网易都不悲观看待，双方认为或许以前张学友、刘德华那种年代里，人人排队买新歌的荣景不再，但是透过这次的合作，也是希望把以往那些从电视、电台流失的人潮，重新找回来、整理一下，在平台上为艺人打造机会，或许在未来每个领域，在天时地利人和之下，都会有巨星，而音乐串流领域当中，双方将共同投注资源，让真正好的音乐、真正好的歌手，成为所有人心目中的巨星。