现金至上 刷卡回馈掀热战
现金回馈向来最为卡友所喜爱，为了顺应卡友的喜好，不仅发卡行纷纷推出现金回馈活动，更有发卡行喊出没有通路限制、没有级距限制，通通1%现金回馈无上限的优惠试图抢占卡友目光。
国内信用卡刷卡金额连续四年成长，且每年都创刷卡新高纪录，去(2013)年刷卡金额破1.9兆元。观察2006-2013年这8年间台湾信用卡流通卡数缩减20%(4549万卡-3673万卡)，有效卡率从53%提升至63%，签帐金额亦增加25%。显示多数卡友逐渐依据其消费模式选择对自身最有利的信用卡，将消费集中在固定惯用的信用卡上。
根据消费者使用信用卡优惠的调查，市面上各种刷卡回馈机制里面，以现金回馈最受持卡人喜爱，不少卡友在申办信用卡时，特别钟爱实质的现金回馈，各大发卡行也顺应需求，陆续推出许多回馈条件相似的现金回馈卡，消费者可以根据自己的消费习惯及偏好来申办。
为冲刺信用卡业务，公股行库华银继2011年推出首张瞄准高阶商务新客群的纯现金回馈的信用卡商品后，近期再推出第2张纯现金回馈信用卡产品，将目标客群扩大至喜欢现金回馈的一般客群及行内忠诚客户。
且为了与同业产品有所区隔，华银喊出「没有通路限制，没有级距限制，通通1%现金回馈无上限」。尤其首年免年费及早鸟优惠，打破「现金回馈条件愈好、申请门槛愈高」的刻板印象。
信用卡龙头中信银也没有缺席，喊出现金回馈卡不分消费级距皆享有现金回馈0.5%，每月回馈上限1,000元，年消费满24万元以上，将依当年度累计的回馈金再加码回馈10%。
不让国银专美于前，花旗也推出最新的刷卡回馈活动，5月底前卡友不限单笔刷卡金额，只要单月国内一般消费每刷满1万元，可享有额外1.2%现金红利回馈，加上原刷卡可得的回馈，无限卡卡友可享高达2.08%的现金红利回馈。