新疆棉风暴 NIKE天猫买气跌6成

知名运动品牌Nike因新疆棉事件遭大陆民众抵制，4月的销售量暴跌。图为Nike于2013年在北京主办的一场健身活动。（新华社）

Nike等多个国际品牌因拒用新疆棉花声明，早前遭中国消费者抵制。事发月余，网购平台天猫上的Nike和adidas在4月销售额分别按年减59％和78％；而支持新疆棉的中国本土品牌李宁则年增800％，无疑成最大受益者。天猫是中国最大的网购平台之一，也是不少品牌商唯一的线上销售管道，颇具代表意义。

重要市场 国际品牌受创

国际评级机构晨星（Morningstar）的数据显示，4月天猫的运动服装鞋类销售额年减11％，其中Nike（耐吉）和adidas（爱迪达）的销售额分别年减59％和78％，另也受禁用新疆棉风波影响的日本品牌Uniqlo（优衣库）销售额，同样年减20％。

与此同时，明确表态支持新疆棉的中国运动品牌李宁和安踏可能是最大受益者。数据显示，李宁旗下时尚品牌「中国李宁」4月在天猫的销售额年增逾800％；安踏旗下多个品牌的整体销售额则年增59％。

中国是许多国际品牌的重要市场。外媒报导，在Nike于2020年5月31日结束的财年中，将近1／5的收入来自大中华地区。同时，NIKE也赞助中国体育圈的半壁江山。单是足球，Nike在2018年与职足中超公司续约10年，现金加产品赞助达30亿元（人民币，下同，约新台币131亿元）；中国国家足球队也在2015年与Nike签了一份12年10亿元的合约。

共青团批H&M 引爆抵制

瑞典知名服装品牌H＆M集团于2020年发布一则停用新疆棉的声明，指新疆存在「强迫劳动」，公司关注新疆少数民族、宗教议题的报导。该声明在今年3月24日被大陆网友翻出，进而触发这一波抵制潮。当时该声明随即遭共青团中央曝光，共青团中央表示，「一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想！」

之后H&M的大陆代言人陆续宣布解约，网购平台淘宝、天猫上的「H&M」搜索也遭封锁。而Nike、爱迪达和优衣库等随着大陆高涨的民族情绪相继卷入事件，均被发现曾声明抵制新疆棉花，因此也遭中国代言人解约和网友们抵制。