鸭鸭羽绒服的“守”与“变”，揭秘国货老品牌的长青密码

10月18日，第二十一届中国中华老字号精品博览会在浙江温州隆重举行。来自北京、天津、江西、广东、江苏、阿克苏、浙江等20个省市，包括江西鸭鸭羽绒服、浙江胡庆余堂、五芳斋、北京王致和以及天津桂发祥等400多家老字号企业参与本次盛会。

据悉，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有深厚文化底蕴，在岁月进程中形成巨大影响力的品牌才有被评定为老字号品牌的可能。今年6月国民品牌鸭鸭羽绒服在老字号评中被官方认定 “江西老字号”，并在此次作为代表性老字号品牌列席。

“是鸭鸭诶”,熙熙攘攘的市民和游客在逛展时看见鸭鸭羽绒服的展位，驻足讨论，其中既有五六十的中老年人，也有朝气蓬勃的00后，受众的年龄段跨越，正体现了鸭鸭羽绒服五十年来的历史沿革与发展更新。

守：“敢为人先，开拓进取”精神永流传

斗转星移，很多老品牌在历史长河中渐渐被人遗忘，但也有像鸭鸭羽绒服这样的品牌历久弥新。回顾鸭鸭羽绒服的发展史，见证了中国羽绒服行业的崛起与挑战，更是敢为人先、开拓进取的中国品牌奋斗史。

1972年，鸭鸭羽绒服品牌正式成立。作为中国羽绒服发展的一面旗帜，鸭鸭羽绒服制造出了中国第一件羽绒服，回顾其发展历程：不止于先发优势，鸭鸭羽绒服还创造过日销10万件的辉煌，高峰时期鸭鸭羽绒服在全国开有近3000家专卖店，并作为中国品质的代表被送给访华的政要。在国家鼓励国货品牌出口之际，鸭鸭羽绒服在摸索中建立了我国第一个羽绒行业保税工厂以及仓库。

即使品牌的发展并不是一帆风顺，在时代浪潮下品牌一度市场份额暴跌，甚至濒临亏损的窘境，鸭鸭羽绒服在“敢为人先，开拓进取”的品牌精神驱动下持续拼搏。2020年鸭鸭羽绒服股份重组，进行全新升级，实现超百倍的增长；连续两年代表中国品牌受邀出席米兰时装周；在9月份“中国鸭鸭号”卫星成功发射，与“自力更生、艰苦奋斗、大力协同、无私奉献、严谨务实、勇于攀登”的航天精神相呼应，用实际行动向航天精神致敬。

变：数字化为传统品牌插上腾飞翅膀

近几年政府工作报告中提到“促进数字经济发展”，并强调“释放数据要素潜力，提高应用能力，更好赋能经济发展、丰富人民生活”。当下，各地正着力推动数字技术深度融入生产生活，让“数字+”加速解锁应用新场景，加快建设数字中国、智慧社会。

50余年风雨走来，鸭鸭羽绒服是开放发展的推动者、创新发展的领军者，共享发展的践行者。鸭鸭羽绒服率先进行数字化改革，推出其数字化协同平台。区别于传统品牌的单向链路，鸭鸭羽绒服的数字化协同平台将企业科层制打破，颠覆传统规模与范围的理论，无缝链接原料采购、设计、后端备产直至售后质检的整个业务流程。除了优化内部各链路资源配置，鸭鸭羽绒服打破企业的封闭状态，以用户不断迭代的需求，构建良性循环的开放生态服务系统，达成多方的协作共赢。

在数字化底座的驱动下，鸭鸭羽绒服重塑生态链路，提升生产效率，快速放大规模经济的优势。2023年鸭鸭羽绒服全球销售件数已超3000万件。权威机构沙利文认证鸭鸭羽绒服“中国第一件羽绒服的制造者”历史地位的同时，认证其具有全球羽绒服销量领先的市场地位。

传承不守旧，创新不离根。鸭鸭羽绒服在秉承传统，守住品牌的根与魂的同时，顺应时代，与时俱进，让传统品牌奏出“新旋律”。