隐形冠军系列报导十一－台湾小包装米 亿东跃居龙头

亿东企业董事陈溪泉（右）与姪子-亿东执行董事陈信佑，手持「三好米」品牌的台和稉九号米，比赞。图／刘朱松

亿东企业

「河川之于农业，犹如水之于鱼」，素有台湾农业「母亲河」之称的浊水溪，已孕育出彰、云两县的稻米之乡，而位于浊水溪灌溉大圳流域的彰化埤头陈家，由亿东企业第一代五兄弟，承袭父亲陈金木的碾米厂经验，1987年成立亿东企业，并陆续设立竹塘厂及西螺厂，主打「三好米」品牌，主力抢攻家庭、餐饮及食品业务用米，年产12万吨，跃居台湾小包装米业界龙头，也谱出兄弟同心协力的创业传奇。

在亿东第一至三代齐心耕耘努力下，食用米年产12万吨，若以20呎货柜计算，可达6,700只货柜，可堆叠出35座的台北101高度，算是另类「台湾之光」。

翻开亿东创业史，陈家碾米厂的起家厝，就位于彰化县埤头乡中和村路口厝，陈家碾米厂第二代共有6位儿子。其中，陈金木的长子陈溪川，自创「金农米」品牌，目前公司负责人为陈德风。

陈金木的次子至老六，分别为陈启明、陈启和、陈生财、陈溪泉及陈有，五兄弟1987年携手共创亿东企业，兄弟业务分工，分进合击拚事业。

亿东第一代陈启明，担任公司总经理，负责统筹营运；董事陈启和负责西螺、二仑工厂营运；董事长陈生财主掌企划与财务；董事陈溪泉专攻竹塘厂营运；董事陈有专责B2B通路营运与贸易，打造公司责任分工的经营团队。

亿东创业次年（1988年），在台湾电视台播出「您的健康是我们的责任」广告，让消费者对于三好的包装米，耳目一新，顿时打响「三好米」品牌的名号。

亿东执行董事陈信佑透露，刚开始，亿东在某位退役上校及他当兵同袍、相关人士等五位贵人引荐或支持下，亿东从1988年开始供货给国防部福利总处，他迄今对贵人当年相助，还心存感激，亿东至今仍为其十大供应商，还荣获国防部福利总处颁发优良厂商奖，凸显亿东在福利总处的供应商地位。

1996年，亿东为建构现代化通路运作组织，从当时台湾最有名的行销公司-德记洋行，一口气挖角4位高阶主管，包括副总Jack、企划处长Grace、营业处长Morton，及教育训练顾问许秋德等4人，让亿东行销小包装开始正式打进大通路市场。

1988年亿东成立总公司、台北分公司，为扩充产能，增设溪州厂、二仑厂及顶茄塘厂，隔年陆续成立高雄分公司、台南营业所、桃园营业所、新竹营业所，直至1996年，亿东完成全省销售体系统整并，让公司旗下食用米事业愈做愈大。

亿东旗下稻米工厂，包括彰化县竹塘、云林县西螺及二仑等三厂，计划在竹塘投资设立新厂，将是全省产量最大的稻米工厂。

如今，亿东在台湾食用米市占率12～15％。其中，亿东「三好米」的小包装米市占率约35％～40％，居业界之冠，联米企业的「中兴米」排名第二，台湾东部米领导品牌「天生好米」，位居第三名，让陈家的亿东，加上陈家的陆和碾米工厂，合计小包装米市占率，快撑起台湾小包装米市场的半边天。

亿东相当重视企业第二代及第三代营运经验传承，目前企业第二代已有8位，担任公司重要职务，企业第三代共有6位进入公司，学习工厂管理及营运业务，希望公司永续经营，再迈向另一个营业高峰。

亿东企业第一代、排行老五的陈溪泉强调，因为日本三井及三菱等公司，都是知名大型企业，创业迄今已是百年企业；反观台湾，中小企业居多，要成为百年企业，看起来有点困难。

不过，陈溪泉认为，亿东的营运，标榜科技智能化，希望食用米的所有生产制程，都有数据化，期许公司未来能成为米业的「台积电」，并向百年企业方向迈进。