台湾化妆品千亿市场规模 「美」力激出隐形冠军
▲每年一到周年庆，百货公司一楼化妆品专柜就成为一级战区。（图／记者季相儒摄）
不分男女，爱美是人的天性，这股追求自然造就一股美丽商机，让化妆品业蓬勃发展，而台湾的美丽能量更是默默狠赚全世界，不仅创造出国内化妆品市场商机年产值超过上千亿元，过去4年外销平均每年出口值都超过6亿美元，去年创下历年新高，出口达7.3亿美元，美妆产业的竞争潜力不容小觑，可说是台湾的隐形冠军产业。
根据经济部统计，国内化妆品制造业厂商从96年582家，逐年成长至104年达753家，化妆品品牌商及代理商则是超过上千家；另从产业统计资料观察，近年成长快速的3大类，分别是面膜、面霜、乳液、化妆水等保养品、口红、眼影、粉底、睫毛膏、香水等化妆品、洗面、洗手、沐浴乳等等清洁用化妆品。
在欧洲观察市场研究咨询机构欧睿国际（Euromonitor International）调查台湾化妆品市场概况资料中，从各商品类别占比来看，在1,200亿左右产值规模中，包含脸部、身体、手部等皮肤保养品约占50%以上，彩妆类近20%，洗发精、护发乳、染发、造型品等发用品近9%，香水至少4%，面膜成长较高有5%。
财团法人生物技术开发中心产业分析师陈玲玉表示，国内化妆品市场持续成长，主要观察到2大趋势，一是进入老龄社会后，老年化人口比例增加，很多厂商会开发抗老化或熟龄使用的化妆产品；其次，保养年龄层下降，有越来越多年轻女生从10多岁、20多岁就开始提早做保养，因为整体年龄层被拉大，带动市场也往上提升。
陈玲玉提到，若再细分各类别产品占比的话，以「抗老」、「保湿」两大类比较高，保湿产品可能是乳液、乳霜等，属于基础产品，抗老产品则会针对不同肤质、年龄而有差别，例如国外产品多讲究分龄抗老，台湾厂商也开始做这方面的细部区隔。
▲欧洲观察市场研究咨询机构欧睿国际（Euromonitor International）调查台湾化妆品市场概况，进一步分析台湾消费者偏好购买通路占比，除了其他通路，选择购买化妆品最多的地方是百货公司。（图／财团法人生物技术开发中心提供）
在购买上，欧睿国际的调查数据亦指出，台湾消费者偏好购买通路占比中，前4大依序是百货公司（25%）、药妆店（10%）、直销（10%）、网路购物（近11%）；在TOP 100大品牌销售排行中，前3大国外品牌是资生堂、SK-II、L'Oreal Paris，台湾品牌则是我的美丽日记、克丽缇娜、DR.WU。
陈玲玉从中观察到，虽然有10个台湾品牌上榜，销售占整体约5%以上，但消费者还是较偏好国外品牌，不过近年有厂商开始开发自有品牌，并且逐渐累积知名度、能见度，在占比中也有成长趋势。