有影无？Facebook携尼尔森，宣称即时文章带来更多点阅
Facebook 自 2015 年推出即时文章（Instant Article）后，现今已有不少媒体成为爱用者，官方近期也表示，目前在 FB 上有超过 1/3 的文章点击皆是即时文章，可见其普及程度。近期脸书也携手调查商尼尔森，试图证明即时文章相较其他手机阅读平台，有着更强的可用与流量，真的有那么强吗？
就像电影「功夫」所说的：「天下武功，无坚不摧、唯快不破」。这也是 Facebook 即时文章主打的亮点之一，根据官方的调查指出，读者对于下载、显示速度愈快的文章，阅读的可能性也就越大，因此在脸书动态时报中看见即时文章时，相较其他网站有着更快的存取速度，也会增加读者阅读的可能性，并提升流量。
▼脸书与尼尔森合作的报告指出，即时文章因为存取速度快，因此可有效增加读者阅读的机会与次数，并转换为点阅流量。（图／翻摄自官网）
根据 Facebook 先前的报告指出，即时文章在各个国家也有不同的使用率，其中中东与北非使用率最高，来到 80% 以上、次之的印度则是 75%、拉丁美洲与东南亚则是 60%，都有过 5 成显见其普及率；然而欧洲、美国与加拿大就有些低，仅有 30 与 25%，或许这也是脸书极欲加强的一块吧？
▼为了「证明」即时文章有用，Facebook 也同步推出专属的分析工具，可检视不同手机平台、或是传统网路连结所带来的流量比较。（图／翻摄自官网）
对于有在使用即时文章的传播产业来说，一定会觉得上述这些报告也缺乏有效的验证根基。Facebook 官方也看到了这个需求，同步推出了即时文章专属的分析工具，可观看在不同手机系统如 iOS 或 Android 上的流量表现，或是一般手机版本的流量借此比较，对于社群小编来说，也是另一款不得不用的工具吧？