越冷越开花 电商营运缔新猷

PChome momo 近五年营运比较

天气冷飕飕，电商营运热呼呼！网路家庭2020年12月在双12、圣诞节、保暖家电、尾牙礼品等带动下，单月营收达41.71亿元，年成长13.7％，写下历年同期新高。累计2020年全年营收为438.7亿元，年成长12.8％，也创历史新高。

展望2021年第一季市况，网家指出，1月将迎来年节礼盒、年终奖金采购及除旧布新等买气，也乐观看待2021年消费动能。

2020年受到疫情影响，消费者的购物行为发生本质上的改变，从线下转移到线上购买的人越来越多，业者预期，这将会把去年第四季的消费热潮延续到农历年前，有望挹注电商平台营收表现。

网家2020年前三季营业利益2.48亿元，年增9.7％，税后净利2.07亿元，较2019年同期成长80％，每股盈余为1.91元，优于2019年同期的1.10元。网家指出，受惠于消费行为改变，带动站上采购动能强劲，也让2020年行动端的新会员以及下载数量较2019年同期大增五成。

近期迎接年末浓厚节庆采购氛围，旗下PChome 24h购物携手500大品牌，推出「圣诞限定专属商品」，带动礼品买气续增。此外，近期寒流连续报导，也带动电热毯、电暖炉等保暖家电成为畅销品。

为抢攻农历春节商机，网家近期也开跑年菜预购系列活动，并因应政府「秋冬防疫专案」，企业福委转往线上采购尾牙礼品增加，站上规划「尾牙采购大礼包」组合，大组数的热门商品，包括Switch主机、健身环、任天堂游戏机、冷热双温机、电视盒等享有专案优惠价格，受中大型企业福委青睐，带动3C、电玩、家电销量爆发性成长。

此外，网家也表示，春节假期到来，由于各国边境仍封锁，消费者转往国内旅游，带动旗下PChome旅游生意，2020年12月较2019年同期国内订房数成长40％。此外，入冬后气温持续创新低，亦带动站上近两周泡汤券销量成长两倍。