赵勇：夜游项目策划要把握四大特性

“千门开锁万灯明，正月中旬动帝京。三百内人连袖舞，一时天上著词声”。这是大唐上元灯节的繁华景象。古人夜游不是想游就游，平常城市要宵禁，上元节男男女女可以敞开了嗨，自然热闹得很。

如今，夜游不但刺激消费，还能提升城市能级，增加文旅产品供给，满足游客和市民的多元化需求。随着科技进步，当前市场上有许多既好看又好玩的夜游项目与产品，灯会、民俗、非遗表演，各类光影秀、行浸式旅游、沉浸式演出等。各大城市、景区也是大干快上，设计大胆，创意酷炫。然而，“漠视现状、追求规模、内容同质”等问题也日益突出。那么，夜游项目如何做到持续发展呢？笔者认为，夜游项目以下四大特性切不可忽视。

一是夜游项目的集中性。

夜游与白天的旅游有很大差异性。白天不受时间和空间限制，空间开放，时间自由；而夜游受到一定的时间和空间限制，夜游具有集中性。首先是空间和时间的相对集中，所以在项目打造上不能贪大图全，片面追求规模，过分拉长游线；游线过长，开发成本高，项目难以集中，不能形成聚集效应。其次，是业态、项目的集中，夜游吸引力的打造通常不会是一种旅游产品形式，而是几种形式的综合，且不是简单的相加，而是围绕“吸引核”的系统整合；要通过“吸引核”留人聚人并激发兴趣，以留人聚人来刺激消费，形成闭环。

总之，笔者认为，夜游一定要在白天旅游的基础和配套上，借助现有物理空间和流量，在相对集中的空间进行夜游项目的打造和开发。集中在一两个景观点或区间，尽可能靠近人流量大和配套完善，交通安全的地方。这样，既利于项目集中、消费集中，也有利于安全和管理，同时人群的集中也容易形成聚集和网红效用。

二是夜游项目的体验性。

没有体验的夜游项目，只有死路一条！什么样的夜游产品能够打动人心？秘诀就是体验性，要通过折腾让游客开心，忘记时间和现实。

我们通常说的讲故事，让游客在故事里进行角色扮演；通过“声、色、香、味”多感官刺激，吸引游客互动；通过个性或互动项目，让游客身体动起来，甚至流汗流泪；这些都是最好的体验。游客只有在体验中，才能最大限度地消磨时间，同时获得精神和情感上的享受。总之，良好的体验，激情的互动是夜游项目设计和成功的关键！

三是夜游项目的本土性。

旅游的本质是从一个地方到另一个地方去体验不一样的生活。本土化是项目最重要的特色，只有本土化才能避免千篇一律。随着夜游项目的增加，为避免同质化，需要在本地特色、本土性和原创上下功夫。本土性包括本土的文化、本土的环境资源、本土的建筑特色、本土的人文历史、非遗以及本土的物件物品等，通过文化遗产活化、现代文化创意，借助声光电科技，最终让历史人物活起来，让本土文化秀起来，让本土风情炫起来。

本土性，是避免同质化，实现特色化夜游的关键。因此，作为夜游项目的策划师、设计师，务必要在“本土文化、本土特色”的挖掘上，下深功夫、苦功夫。

四是夜游项目的联动性。

三十六计中有一计叫“连环计”，“连环计”就是上一计为下一计做铺垫，环环相扣。同理，我们做夜游项目的目的是什么？自然不是自嗨，更不能赔了本还没赚到吆喝。游客要开心，地方政府、运营商、商家也都要获得效益。某个项目或产品可以不赚钱，但一定是为其它项目、业态做引流和支撑。譬如，一个开放式街区，搞了一堆高科技、灯光、景观、演出，结果所有人一口水都没有喝，一个项目没消费，或者消费性价比太低，把游客撵到隔壁去了，那这样即使热闹，又如何持续发展呢？

因此，夜游项目一定要考虑联动性，要有全局观。一个创意点，一个亮点，一个小的节点，虽不能带领全局，但在战略思维层面上，点线面要打通，互为依撑。有“吸引物”、打卡点，更要有变现手段。“吃、住、行、游、购、娱”等各类夜游要素之间要联动，不论是住宿、餐饮还是商品消费等二次收入都要产生溢出效益，带来商业利益。无论是文化体验、科技手段运用，还是消费场景创意，最终目的是在为消费者带来丰富夜游体验的基础上，促进消费，游客喜欢、愿意、乐意、开心消费，才能形成持续发展力。

作者简介：赵勇，资深策划、自由撰稿人、培训师，利亚德成都文旅科技品牌总监，成都同泽奇迹企业管理公司创始人。