《甄嬛传》IP赋能乐视，跨界联名创年度GMV新高

在内容为王的时代，优质IP的商业价值日益凸显。近日，在“LE在一起 共创WE来”2024乐视数字化营销合作伙伴大会上，乐视宣布其经典IP《甄嬛传》通过与国内外数十家知名品牌的跨界联名，实现了商品和服务年度GMV（Gross Merchandise Volume，商品交易总额）达数亿元的佳绩，再次证明了优质内容在数字营销领域的巨大潜力。据36氪报道，乐视在此次大会上分享了《甄嬛传》IP的跨界营销成果。这部自播出以来便备受喜爱的古装剧，不仅在国内拥有庞大的粉丝基础，其影响力更是跨越国界，成为国内外品牌争相合作的热门IP。乐视通过精准把握市场需求，将《甄嬛传》的IP元素与游戏、茶饮食品、美妆护肤、服饰、潮流玩具、黄金珠宝、数码家电、宠物周边等多个行业及领域进行深度融合，打造了一系列联名产品，成功实现了营销破圈。这些联名产品不仅在设计上融入了《甄嬛传》的经典元素，如宫廷服饰、宫廷美食、宫廷美妆等，还在营销策略上充分利用了IP的影响力，通过线上线下相结合的方式，吸引了大量粉丝和消费者的关注。乐视表示，这些联名产品不仅提升了品牌形象，还带动了销量的显著增长，实现了双赢的局面。天眼查数据显示，近年来，随着消费者对个性化、差异化产品的需求不断增加，跨界联名已成为品牌提升市场竞争力的重要手段之一。而优质IP作为跨界联名的核心资源，其商业价值也日益凸显。乐视此次通过《甄嬛传》IP的跨界营销，不仅展现了自身在数字营销领域的实力，也为其他品牌提供了有益的借鉴和启示。值得一提的是，乐视在数字化营销方面一直保持着创新的步伐。除了跨界联名外，乐视还积极探索新的营销模式和渠道，如直播带货、短视频营销等，以更加多元化的方式触达消费者，提升品牌影响力。展望未来，随着数字经济的不断发展，乐视将继续深耕数字化营销领域，依托优质IP资源，不断创新营销模式和渠道，为品牌提供更加高效、精准的营销解决方案。同时，乐视也将继续加强与合作伙伴的沟通和协作，共同推动数字营销行业的持续健康发展。（数据支持：天眼查）