“真快乐”联合体坛传媒打造“足球真快乐”IP，国美娱乐化战略升级

6月12日消息，昨日晚间，“真快乐”联合体坛传媒宣布共同打造“足球真快乐”IP，通过体育娱乐化营销的一系列新玩法，为球迷朋友们带来观赛福利和趣味化互动元素。

体坛周报总编辑、金球奖中国区评委骆明表示：“‘真快乐’和足球体育非常匹配，因为我们看球就是为了感受到快乐，这也是体坛传媒选择与‘真快乐’合作的重要原因。同时，我们也希望通过与国美这样的大平台进行合作，将体育赛事、体育营销搞得更大，让更多人享受到体育带来的快感。”

据悉，在欧洲杯赛事期间，“真快乐”将整合自身优势资源，邀请权威足球专家、跨界流量明星、真快乐足球宝贝一起陪球迷彻夜快乐ZAO，同时上演“体坛队”与“真快乐队”PK，专业解读、趣味话题、前方连线、足彩预测、游戏互动贯穿全场，并为用户提供“踢足球”等互动小游戏及观赛福利，还有聚星动力带来的欧洲杯周边在“真快乐”APP独家上线，让体育赛事有激情、有趣味、有福利。

聚星动力CEO、阿根廷足协中国办公室主任罗彬解释说，作为全中国唯一一家拿到葡萄牙、牙根挺、巴塞等官方周边的独家授权平台，此次欧洲杯期间，将会为球迷朋友们带来包括服装、箱包、休闲零食等4个品类的200多款周边产品，包括知名球星的签名等，而这些都将在“真快乐”APP上线。

国美零售经营系统渠道管理中心总经理王猛表示，双循环经济态势下，我国家不仅仅是世界工厂，未来也要成为世界市场。随着消费不断升级，零售行业也更需要满足消费者的高质量要求。针对此，“真快乐”将娱乐化营销作为重要战略方向，让消费者在购物中获得快乐体验。而欧洲杯期间与体坛传媒的合作，也正是基于娱乐化战略，向着体育经济领域的一次探索。

事实上，自今年年初国美正式迈进娱乐化赛道开始，就以“真快乐”APP为主阵地，从平台、场景、内容、赛事、玩法等多方面推进娱乐化零售。“真快乐”不止让平台的娱乐玩法更加丰富，更具有互动性，还摆脱了以往专供家电领域的单一赛道，向着全品类拓展。

自进入“家·生活”战略2.0阶段以来，“真快乐”的全品类供应链平台得到大力发展，平台SKU数已突破50万。以618大促为例， “真快乐”平台开启的周期半月有余的“真低价”钜惠让利活动，就涉及电器、自营/联营百货、酒业、打扮家、厨空间、定制等平台全品类商品。

国美表示，此次与体坛传媒合作，不止是国美娱乐化战略与体育领域的一次跨界融合，更是体育娱乐化营销与娱乐化新零售模式相结合的一次探索。借助欧洲杯期间的娱乐化营销，国美将实现“看-玩-购”的多重场景结合，加速“娱乐卖、娱乐买、分享乐”理念的进一步落地。