职场达人－直觉公司行销事业群经理 李健豪接地气 行销、业务一家亲

达人小档案　图／李健豪提供

自小因父亲工作缘故，李健豪有比较多机会出国长住；国中回台后，因不爱冲突，喜爱与人接触，因而大学选择读工商管理系，而非父亲寄望的法律系。这两件事，分别种下了今天工作与产业的选择；一是探索世界，二是成为医疗业的行销人。

恩师启蒙 画下新注解

瑞士商台湾直觉公司行销事业群经理李健豪，读台大工管系时，已逝行销学大师翁景民教授，成为行销领域的重要启蒙。李健豪对行销有新的注解，他认为，做行销要对客户及业务了解非常深，「这样当在做行销企划时，才能较接地气」。

「每每上翁教授的课，都有无数启发，他上课喜欢与学生互动，不但以国际大型企业行销案例分享，因家里穷，读书时常摆地摊，也分享他行销街边累积的经验，从了解人的心理，看到消费者的行为模式。」李健豪感念当年遇到恩师。

累积实战 奠定基础

大学毕业后，尽管父亲希望他能攻读研究所，但李健豪认为商管着重实战经验，便毅然决然地投入职场。第一份工作在中华汽车体系旗下的顺益汽车总经理室，负责建置客户关系管理（CRM），后来转职到华硕电脑，负责新加坡、马来西亚、印尼、菲律宾等地的笔电及网通产品的跨国业务，管理13家代理商。

李健豪回想，当时笔电市场蓬勃盎然，但对一个24岁小伙子，与各大代理商交手确实吃不少亏，更要面对宏碁、HP、Toshiba、Sony等劲敌，所幸当年所学的行销策略派上用场，为他奠定实战行销的基础。

2008～2009年金融海啸时，李健豪萌生出国念硕士的想法，且陆续收到剑桥、牛津等国际知名大学录取通知，但他最后决定选择当时在亚洲名气不算高的西班牙管理学院IESE。

也因为来到这个学校，他遇到了许多来自医疗业的同学及学长姐，并且进入礼来公司（发明胰岛素及百忧解的美国药厂）实习，之后，透过校园征才进入娇生（Johnson & Johnson）医疗器材储备管理人计划，正式跨入医材产业。

到2019年为止，几乎每周有三天都在不同医院里，和业务一起拜访客户，聆听医师的需求，也聆听业务同仁的想法，在台湾严谨的医疗法规限制下，每年一起提出更多创新行销活动。到了2017～2018年，娇生在台湾营运成长比率甚至两度超越大陆。

在医材产业九年间，李健豪历练过业务、行销，负责过的产品包含进阶腹腔镜手术医材、基因检测等，因缘际会，2019年正式加入瑞士商台湾直觉公司，担任达文西机械手臂手术的行销经理。

医疗产业专业度高，为了可以用医生语言对话，李健豪经常透过读书自学解剖学等，充实医学专业，他认为，达文西机械手臂手术系统，透过加入电脑及机械辅助，强化医师的视觉及操作，使多数手术可更加精细、快速，并大幅减少人为因素所产生的风险或变异。

而令李健豪感到开心的是，除了帮助无数医师及病患恢复健康，并透过近三年的时间，协助公司打造一个向心力及使命感极强的团队。他认为唯有业务与行销是一个团队，有共同目标，才能创造公司营运规模成长。

达人小档案

现 职：瑞士商直觉公司行销事业群经理

出　　生：1980年

学　　历：台大工商管理学系（2002年毕）

西班牙巴塞隆纳IESE Business School工商管理硕士MBA（2012年毕）

经　　历：中华汽车、华硕电脑、明基电通、娇生医疗器材、安智生医

兴　　趣：摄影、写作、素描、阅读（历史）、水族饲养、生存游戏、模型组装

达人座右铭

行销Marketing就是业务的业务