重庆渝中：文商旅融合 显“母城”魅力

丰富业态

“我们是冲着洪崖洞的夜景来打卡的，到了这里才发现不仅可以看夜景，还有很多游玩项目。”四川游客朱先生表示，令他印象最深的是“梦游巴渝十二景·光影互动艺术空间”，可以身临其境把重庆代表性的美景一次看完。

作为重庆的旅游名片之一，洪崖洞凭借独特的民俗建筑、夜景灯饰和历史文化底蕴吸引大量游客打卡游玩。去年12月，洪崖洞景区全新打造的“梦游巴渝十二景·光影互动艺术空间”正式开放。洪崖洞景区相关负责人介绍，“巴渝十二景”是重庆美景的精华，该空间包含金碧流香、海棠烟雨、歌乐灵音、洪崖滴翠等12个主题场景，并运用水墨、阿凡达、皮影、冰镜等不同风格打造而成。与纯粹的赏景不同，该艺术空间巧妙运用声、光、电，给人身临其境的感觉，注重提升游客的参与感。这为洪崖洞景区吸引了更多游客，也带动了解放碑片区的消费升级。

近年来，渝中区以解放碑步行街商圈为基础，融入文化和旅游元素，丰富文化和旅游业态，持续提升全区文化和旅游消费水平。

解放碑步行街抢抓“全国步行街改造提升试点”机遇，依托“较场口—解放碑—洪崖洞”文化和旅游消费集聚区的打造，投入近50亿元，策划实施项目50余个，推动八一广场等30万平方米传统商业区“二次升级”，打造我国西部首条离境退税示范街区，集聚离境退税商店26家。去年7月，重庆解放碑步行街被商务部确认为首批全国示范步行街。

同时，网红“轻轨穿楼”李子坝车站楼体已经完成外立面改造，以爱情为主元素的“厢遇”文旅综合体正在加紧建设之中。十八梯、山城巷等“老重庆·老街区”最大化保留传统风貌，植入文创、电竞、休娱等时尚业态，使老街区成为消费新载体。这批具有传统风貌的老街区将于今年陆续开街。

拓展空间

近年来，渝中区将文化和旅游消费作为驱动发展的重要引擎，不断探索文化和旅游消费升级发展的新途径、新机制和新模式，通过推动文商旅融合拓展文化和旅游消费空间便是其中举措之一。

位于渝中区的解放碑、朝天门是重庆的城市地标，渝中区坚持一体化推进解放碑—朝天门区域建设，通过打造步行大道串联这两大城市地标，实现文化和旅游消费空间的不断拓展。为此，渝中区在解放碑—朝天门区域建设中植入“萌酷潮、新奇特、精优美”的体验式、沉浸式文商旅业态，引进洲际酒店、韩国CGV影城、旧物仓、洋码头、刀锋书店等知名IP流量店，布局CBT进口超市、苏宁极物等10余家跨境商品店，打造“解放碑—朝天门”世界超市以及“桂花巷”“妙街”等一批格调后街，孵化出街头艺术、数字文化、网红直播等新业态、新模式。

去年9月，位于渝中区来福士购物中心的重庆机场城市候机楼、高铁城市候车厅及渝中半岛旅游区游客中心正式投用，该中心集购票厅、候机楼、候车厅以及游客接待中心等功能于一体，为市民、游客提供机票车票订购、行李托运、路途接送等全流程服务。此举极大便利了市民、游客出行，拓展了周边文化和旅游消费空间。

“我们紧紧抓住消费端，有力提升文化和旅游产品供给，以文商旅融合有效促进渝中产城景高质量发展。”渝中区副区长蔚传忠介绍。去年，渝中区接待游客4443.6万人次，实现旅游收入322.6亿元。

塑造品牌

如何在新经济形态下让新业态全面发力？每个城市有不同的思路，渝中区给出的答案是：聚焦区域首店、行业首牌、品牌首秀、新品首发的“四首经济”，通过其带来的流量，吸引游客不断到来的同时，传播“母城”蕴含的巴渝文化、移民文化、抗战文化、统战文化、革命文化，塑造文化和旅游消费品牌，形成“以文活商”“以旅兴商”“以商促旅”“以商传文”的互动格局，从而产生良好的社会效益和经济效益。

近年来，渝中区引进江诗丹顿、托里伯奇等国际知名品牌18个，星巴克臻选咖啡·酒坊等品牌首店75个；引进华人文化、知乎、巴渝民宿、不二科技等新经济企业近20个；评选出文化旅游示范商店10个、非遗产品体验店5家；举办重庆渝中文创产品设计大赛，产生了“吊脚楼蜀绣灯”等20余件优秀文创产品。

同时，渝中区积极争创重庆首批夜间文旅消费集聚区，编制了《渝中夜经济发展白皮书》，规划渝中夜经济“两带十地标”，启动渝中夜经济掌灯人计划，评选十大夜消费示范点，着力打造解放碑、洪崖洞、鹅岭二厂、山城巷、龙湖时代天街等一批夜间文旅消费示范区域，不断优化朝天门“两江夜游”周边环境，主城“文商旅融合夜消费目的地”正在渝中半岛上渐渐成型。

为促进文化和旅游线上消费、线上业态发展，渝中区实施创新消费生态措施，支持建设“线上商城”“线上超市”“线上餐厅”，不断推进“互联网+出行”发展，打造一站式出行服务品牌。

渝中区文化和旅游发展委员会主任何俊生表示，将进一步丰富文化和旅游供给，优化文化和旅游消费环境，完善消费配套，增强消费者的体验度和幸福感，不断深化国家文化和旅游消费示范城市创建成果，为渝中区、重庆市文化和旅游产业高质量发展作出新的更大贡献。