中正企管硕专班向企业二代招手 后疫时代助在地产业找新蓝海

（中正大学企管硕士在职专班拥有完整企业管理专门训练课程，疫后协助台湾服务文创在地产业找寻新蓝海！图／中正大学提供）

受疫情冲击影响，台湾观光、旅游、餐饮、销售及在地制造等产业普遍面临业绩大幅缩水。国立中正大学企管系硕士在职专班执行长郑祥麟指出，台湾虽拥有强大的高科技产业出口量能支撑，但疫情下，面对国外旅客进不来台、台湾旅客出不去，台湾服务业疫后若想开创自己的蓝海，他提出服务业国际化、数位化与创新行销等三点建议。

郑祥麟说，第一点，如何利用国际行销与电子商务，将服务业国际化。例如将台湾美食与文创商品行销到全世界，这需要中小企业强化一直以来缺乏的国际行销能力、市场分析策略及大数据分析等相关技能。

第二点是，这次的疫情强迫全球电子化跟数位化程度提升，电子会议取代实体沟通；网路促销及平台取代实体店面；物流配送取代业务销售人员，诸如此类，代表中小企业必须针对其整体的内部管理系统进行更新。

第三点就是，市场创意与世代交接的重要性提高！疫情之下，国旅市场并未完全吸收海外旅游市场的客源，国内品牌也没能取代台湾人所钟爱的国际品牌消费。在地制造业以往受限于市场太小、厂商创意不足，无法吸引国内旅客。未来需要增加更多的创意与创新，开发利基市场，留下包含回流台商等的国内大量消费。

郑祥麟强调，针对上述三点建议，预期将会促成更多的企业二代接班！不过，面对新环境、新挑战、新科技、新市场，企业二代如何传承既有的企业优势，同时发展创新，需要更多的管理与策略的训练培养。

而中正企管硕士在职专班创立30年来，在中南部拥有最完整的企业管理（包含一般管理、策略管理、行销管理、人力资源管理、运筹管理、财务管理、大数据分析、国际市场）专门训练课程，这些完整且配合实务的训练，让学员成为具备理性决策、创新视野、人文胸怀、创业精神、及整体系统观的管理与策略人才。

郑祥麟说，中正企管硕士在职专班致力于辅导在地厂商，尤其是服务文创产业从业人员从管理体质升级、改变决策者的眼界、训练更多具有策略与市场观念的中高阶主管与储备干部。

郑祥麟进一步表示，中正企管硕专班提供毕业学员一辈子的知识培养学堂，毕业之后还能免费旁听所有课程，确保学员们在不断更新的环境之下了解最新的策略与管理知识。例如其课程增加了包含共享平台经济、数位化行销、新兴市场分析、大数据应用、组织变革与创新、市场创意与创业等最新课程。

为配合企业人士的上班时间，中正企管硕士在职专班的上课时间为每个礼拜六一天，让学员们可以兼顾工作跟进修，因此非常欢迎北部的企业人士报考。该专班分为全方位组（针对高阶主管及企业主）与精炼组（针对中层基层主管）两组招生，针对不同类型的管理人才给予不同的专门课程培训。111学年度入学招生报名日期自12/15-2022年1/11，更多资讯可参阅busadm.ccu.edu.tw网站。