抓准受众 大亦睿推动展览有妙方

当博物馆参观人次逐渐下降，策展单位大亦睿不仅独家引进日本漫画家伊藤润二在台湾办首展，又再把展览卖到香港，近期也举办以圆明园历史为背景的展览，成功要素在于抓准受众。

2015年12月在华山文创园区的锅炉室，大约71坪大的场地，大亦睿举办日本经典恐怖大师伊藤润二的全球首展，这个展场能使用的空间有限，内部遗留有与烟囱相连的砖砌炉口、锅炉机具，但策展单位却巧妙地将这些颇具历史年份的文物与AR技术结合，变成展览的一部份，配上斑驳的墙面，加乘展览要传达的「恐怖」意象。

「伊藤润二特展」展览期间共吸引8万人次，对照同期也在华山举办的日本动漫展，比「伊藤润二特展」展场大三倍、制作费也高出三倍，却只有15万人次参观，「伊藤润二特展」在小型展览里，算是达到不错的成绩。

过去在台湾展览界流传一句话，「办展览像是赌博」，没人能预测观众最后是否会买单，但「伊藤润二特展」策展人温怡宁却不这样认为，「主题可否成功，不在于内容是什么，而是要怎么做，要以观众为基础，不同的观众，决定了怎么宣传和包装」。

念博物馆学出身的温怡宁，也曾在公关公司待过，长期观察台湾展览忽略文案和展览行销，她把展览当成一项商品在销售。

起初她锁定要办伊藤润二展览后，先是争取到全球首度展览授权，之后则是分析目标群众，在脸书、社群上，针对可能会来看展的群众，直接投射他们想要的资讯，就连同属华文圈的台湾、香港、中国大陆的民众，会想知道的议题也都不一样。

温怡宁表示，像是台湾观众就对伊藤润二所创造的故事感兴趣，每回只要在脸书上贴出「富江」的照片，就会博得许多回响；香港观众则是对伊藤润二本人较感兴趣，香港的脸书贴文就会分享伊藤润二接受媒体专访的内容。

温怡宁也以近期的「东方凡尔赛秘境体验大展」为例，这个展用数位技术再现圆明园，「一般人听到圆明园或许没有太大兴趣，也许这只是在历史课本里面曾经出现过的一小段」，不过她将这个看似历史意味浓厚的展，从博物馆场域拉出来，加入数位感官享受以及娱乐性，引导观众进入展场后，可接受到一些知识性的内容。

「东方凡尔赛秘境体验大展」推估的目标受众在25至35岁，温怡宁表示，这个展览大约花新台币100万元行销宣传费，就能不断在脸书上获得网友分享、回应，和「一条龙作业有关」，从社群网站、脸书上的短片到文案，全都出自大亦睿公司内部制作，并且每周检视脸书的回应，一发现贴文回响不够，立刻换讯息内容。

温怡宁认为，台湾策展具有灵活性，同一套展览，像是伊藤润二特展，在台湾、香港，甚至欧洲，侧重的要点都不同，但只要掌握好受众，再加上口碑行销，展览就能成为一门好生意。1060101