618促销扳回一城 陆智慧手机 6月销售回温

中国智慧型手机销售回温露曙光？中国手机市场4、5月连续两个月出货量衰退后，市场调查机构Counterpoint表示，今年的618促销大档期中国手机出货量比去年同期成长7％，似乎降价才是吸引消费者出手换机的决定性因素，而也因为华为受美国禁令影响逐步退场，vivo、OPPO与小米受惠最多，成为6月前三周出货量前三大。

中国4、5月连续两个月，智慧型手机出货量都出现明显下滑，根据中国信通院资料显示，4月出货量月减31％，5月更比4月再减16.4％，只有不到2,297万支，其中5G手机出货量衰退至不到1,674万支，虽然中国信通院认为是受到晶片缺货、需求提前释放与华为出货量空缺未能完全被其他品牌所补上，致使中国手机市场出货量连续下滑，但卖不动导致库存水位过高、手机品牌快速缩减出货规模来调整，也是事实，中国今年智慧型手机内需市场前景因而蒙上阴影。

不过中国手机内需市场似乎微露曙光，根据市调机构Counterpoint资料显示，智慧型手机在今年年中促销大档期618出货量比去年同期增加7％。这也暗示，对占有中国9成以上手机出货量的非苹阵营来说，现阶段非苹阵营各品牌的品牌魅力都不如华为，降价才是驱动非苹阵营客户换机的最重要动能。

而在6月前三周中国主要手机品牌的状况来说，Counterpoint表示，前三大品牌vivo、小米、OPPO分食华为市占率有成，市占率分别来到23％、21％、19％，比去年同期分别成长9个百分点、7个百分点、9个百分点，相较之下，华为则受到美国禁令、无法大量推出新品影响，6月前三周的市占率仅有10％，比去年同期巨幅减少23个百分点，至于第二年参加618档期的苹果，在618档期期间靠着iPhone 12降价超过人民币1,000元带动，让苹果618出货量比去年同档期成长16％，也让苹果在6月前三周市占率比去年同期增加一个百分点、至14％，排名第四。

而在荣耀方面，虽然6月前三周市占率为7％，比起去年同期的14％来说依然逊色，可是Counterpoint指出，荣耀6月前三周出货量已经比5月前三周成长15％。

Counterpoint表示，小米、vivo、OPPO持续努力鲸吞蚕食华为所留下的市占率空档，然而由华为分拆出来的荣耀，营运已经逐渐回到常轨，下半年不仅中国手机内需市场前景还很难说，中国智慧型市场品牌市占率消长也还有得瞧。