618厮杀日 直播大战抢人气

618来临，直播带货成今年品牌商、电商平台的新宠。（视觉中国）

16日，大陆企业在618前夕迎来打包发货高峰。（中新社）

新冠肺炎疫情让大陆消费暂时熄火，随着疫悄趋缓，整个消费态势也开始慢慢回温。面对疫情后的第一个电商大战──618大促销，正吸引电商平台与消费者的眼球，甚至连快手与抖音等短片影音媒体也都轧一脚，并首度带来直播带货的戏码，使得这场618大促销充满着浓浓的厮杀烟硝味。

618大促销是疫情后的第一场电商大战。每年618不仅是商家的促销战、消费者的购物盛宴，更是平台间的博弈。与往年不同的是，今年的618除了京东、阿里、拼多多、苏宁易购等电商平台，抖音、快手也加入618促销行列，也为今年618增添不少电商呛声叫阵的话题。

流量结合供应链 创双赢

今年因有直播加入战局，使得整个618大促销热闹非凡，前有京东与快手合作，后有苏宁与抖音联手，电商巨头正瞄准直播电商市场的千亿红利，打造双方的生态联盟。直播电商的兴起，带来了电商和直播以及带有直播功能的短片平台的合作契机。

互联网产业时评人张书乐说，对于直播短片平台而言，直播带货的最大瓶颈是货，没有足够的货品选择，而且是足够低价的货品储备，都将制约汹涌进入、不带有具体商家协约的各色主播们的参与深度。与电商进行合作，可以让主播的选择空间以及适配自身属性、粉丝属性的效果，达到最大化。

事实上，短片直播平台与电商平台联合，背后是流量与供应链的结合。京东开普勒总经理陆寅宏认为，京东和快手的合作中，京东其实为快手官方提供了一个供应链，或者叫交易平台，未来的核心能力一定是要看两块：流量能力和供应链能力。疫情后，今年直播电商尤其火爆，也加速电商与直播业的合作，并补齐彼此的劣势。因此电商找抖音、快手等内容平台合作不令人意外。

直播领域急揽人才

淘宝内容电商事业部总经理玄德强调，目前直播领域很缺人才，淘宝希望更多的主播变得更专业。「一个主播做得好不好，不仅取决于背后的团队，自身也很重要。」他认为，直播业态，会向供应链生产和服务去转型。直播电商可以带动中国制造的发展，当然对供应链有很高的要求。今年，淘宝会用直播方式，打造数个中国品牌。