编辑观点／《来自星星的你》开始 韩剧置入行销成潮流
韩剧的热播，不但造就了韩系美妆在近年成为美妆界的指标，剧中明星们用过的单品，纷纷在网路爆红，卖到缺货，也掀起了一股韩剧置入行销的风潮，而这一切的起源，都来自于韩剧《来自星星的你》所带起的热潮。
《来自星星的你》以浪漫式的恋爱剧情，加上全智贤与金秀贤这对郎才女貌的演员，让这部剧在亚洲大红；剧中，全智贤饰演的大明星千颂伊更是话题焦点，她身上穿的衣服、拎的包包询问度爆表，甚至连擦的桃粉色口红都成为讨论度第一的美妆单品，大卖到缺货。
而剧中还有一幕，是全智贤准备外出与金秀贤约会，正坐在梳妆镜前补妆，当时，她手上拿的气垫粉霜，更是红到连欧美大厂都抢着跟进，争先恐后地前往韩国取经。
连第一个研发出气垫粉霜的韩国爱茉莉太平洋集团都没有想到，这次无心插柳的置入，竟然让气垫粉霜红遍全世界，甚至带动后续一连串的韩流风潮，成为时尚指标。
这次的成功，也让许多品牌见识到韩剧不可小觑威力，纷纷投入到韩剧的置入性行销之中，像是《太阳的后裔》宋慧乔用的兰芝、《奶酪陷阱》金高恩用的韩牌LABIOTTE、《Oh 我的鬼神君》朴宝英用的LANCOME、《她很漂亮》高俊熙用的植村秀等等，都是在《来自星星的你》之后，美妆置入典型的例子。
从这些作品之中，也可以发现，这些韩剧的主角通常都是品牌的代言人，透过戏剧的演出，也跟着置入品牌的产品，搭配上合理的剧情，让这些补妆、上口红的画面理所当然地出现，进而带动产品的讨论度与销量。