编辑室报告－韩剧中无所不在的Subway

常看韩剧的人，对于潜艇堡品牌Subway绝对不陌生，不论是太阳的后裔、鬼怪等知名剧，还是未生、Voice、被告人，甚至最近下档的芝加哥打字机，也不管剧情走向是爱情、穿越、神怪、办公室还是悬疑办案片，共同的特色，就是主角三不五时就会走进Subway点潜艇堡，要不就是拿着Subway包装明显的潜艇堡在吃。

对于这股韩剧Subway风潮，有网友打趣「除了古装剧，大概所有片都可以看到Subway」，也有人形容Subway是「韩剧最大赞助商」，不管这样的置入方式是否成功，透过韩剧的播放，Subway确实达成「入户入脑」的功效，连PTT都有乡民忍不住发问：「韩国人速食是不是只吃Subway」？

网路流传，太阳的后裔上映后，因为剧中的置入让韩国的Subway一年多了百亿韩元的营收，数据是否为真不可考，但过往韩剧置入的成功和失败案例都不少，像是皮诺丘让雪冰一度成为韩国观光圣地、来自星星的你也成功拉抬韩式炸鸡品牌；但鬼怪被形容是「置入大全」，W两个世界强势置入大陆食品抱抱果，更被网友狠评看不下去，说实话也蛮糗的。

不可讳言，这几年韩剧最普遍的「吸金」方式，就是用置入拉拢品牌赞助剧集的制作开支，其中被称为置入大全的鬼怪，单是来自置入的收益便有50～70亿韩元，被韩国媒体报导是突破韩剧界吸金最高的数字。

除了Subway的奶酪牛肉潜艇堡因为孔刘在剧中吃过，增加一成多销售，鬼怪中出现的咖啡店和炸鸡店也都爆红，其中Dal.Komm咖啡店的营业额在该剧播出后增加五成，在韩国有150家分店的Dal.Komm更在鬼怪播出后，开出要展店至300店的目标。同样的热潮也出现在剧中的炸鸡店BBQ Olive Chicken，除了韩国整体营业额增加一成，拍摄地点的分店更因海外剧迷朝圣，业绩成长六成以上。从这些例子，不难看出为什么品牌喜欢在韩剧中置入。

对厂商而言，透过韩剧置入有助增加销售、打开市场知名度，对剧组而言，则是可透过置入得到更高的制作费，有了充足制作费，观众才能看到品质更好的剧，这一点其实各国皆然，是否成功的关键，其实还是在剧情本身是否好看和置入在剧中是否突兀，不让观众觉得不合理、厌恶，置入才可能有多赢的局面。

当然，绝对不是每家厂商都能像Subway全面插旗、押宝，做到在每部韩剧几乎无所不在、神一样的存在，也不是每部韩剧都会有像鬼怪、太阳的后裔的高收视率，如果厂商在选择置入的同时，更严格的要求剧本的好坏而非强行安排产品露出，长期对影视产业的发展，反而可能是新的监督和推动的力量，这也才是观众乐见的局面。