差距猛缩105兆 国家品牌榜陆紧追榜首美国

英国顾问公司品牌金融认为中美国家品牌价值差距正在缩小。(示意图／达志影像shutterstock)

如果国家就是品牌，品牌价值值多少？英国金融管理顾问公司「品牌金融(BrandFinance)」自2015年每年推出国家品牌榜，美国、中国始终分居第1、2，但中国追赶速度快速，已由榜单刚推出时落后美国逾13兆美元，追至差距不到5兆美元，今年相较去年差距更缩减逾3.65兆美元(约105兆台币)。

这份榜单只列出前100名，今年所有上榜国家几乎都被疫情影响，百强总价值相较去年蒸发13.1兆美元，中国落后差距缩小，主因是比疫情更严重、政治更不稳定的美国抗跌。美国约品牌价值约23.74兆美元，较去年降14.5%；中国约18.76兆美元，降幅约3.4%，这也是大型经济体中降幅最小者。

品牌金融总经理理查海(Richard Haigh)在分析报告提到，美国品牌维持统治地位，始终为美国经济和声望提供强大安全网。在年度企业品牌500强榜单上，亚马逊(Amazon)、谷歌(Google)、苹果(Apple)、微软(Microsoft)等美国科技巨头占据前5名中4席。

中国特点在于稳定，以及令人讶异的复苏速度。理查海说：「有鉴于我们正经历的1年，几乎所有世界上最有价值的国家品牌全面下降不足为奇。榜单再次见证中国对美国的紧追不舍。中国在经济上展现出迅速自疫情复苏实力，无庸置疑，也为全球复苏提供希望。」

榜单前20名依序是美国、中国、日本、德国、英国、法国、印度、加拿大、义大利、韩国、西班牙、澳洲、荷兰、俄罗斯、瑞士、巴西、印尼、阿拉伯联合大公国、爱尔兰、沙乌地阿拉伯。其中爱尔兰从去年第26上升至第19，也是前20名中品牌价值唯一正成长者，幅度达11%。理查海另外特别指出越南崛起，该国品牌价值增加约29%，已由第42升至第33。