从《爸爸去哪儿》收视率破1　看台湾电视的下一哩路

图、文／姚南宏

从原生网路媒体的社群中心到电视台的社群媒体部门，以下是我转换媒体不到一个月的工作心得。

▲当爸爸独自一人与孩子互动时，观众可以看到明星的另外一面，跟你我的父亲一样。

「网路流量如友情，好好经营，多能累积，收视率像爱情，怦然心动，纠结于里，撩乱不定。」

网路的即时侦测流量机制，瞬息万变，相较现行的收视率调查机制透明许多。

本文重点不在讨论AC尼尔森收视率的机制，体制形成，事出有因。短期内台湾无法逃离此循环。况且，台湾电视台的困境也无法百分之百怪罪在收视率调查。

为人父不久，《爸爸去哪儿》让我看见了台湾电视在整个被解构前，尚能努力的下一哩路。

在周日(6/22)的收视率大战中，《爸爸去哪儿》收视率破1，排入当天第七名，「观赏情境」是一大关键。

▲林志颖与儿子Kimi，是《爸爸去哪儿》之中，最被台湾观众喜欢的一对父子档。

《爸爸去哪儿》在台湾受欢迎的主因－阖家观赏，别小看这四个老哏字词。你仔细想想，台湾有多少电视节目真的能让全家一起观赏？

因工作需要，我会爬过许多讨论《爸爸去哪儿》的留言，不少妈妈强调真的会找全家一起观看《爸爸去哪儿》，一方面我猜是林志颖等爸爸的魅力，对于女性族群有一定吸引力；另外，许多民众在网路观赏影音的情境，多是一个人独自观看。

▲Angela王诗龄在微博拥有7百多万粉丝，她因为《爸爸去哪儿》拥有一批死忠支持者。(图／取自中天快点TV脸书粉丝团)

一个人跟剧集，整个城市都是我的言情或爱情小说，妻子看了《爸爸去哪儿》，多少会希望孩子一起看，丈夫也来看看，看看人家林志颖怎么有耐心，人家张亮怎么练成了六块肌(大误)，一家人出去玩，陪着小孩是多么珍贵的时光。

Netflix在美国建起了强大的Big Data与市场机制，而中国大陆的竞争更是激烈，许多视频网站想抢下霸主地位。台湾的电视台除了AC尼尔森收视率机制，也应该从更多数据与留言内容分析，去找到自身的生存之道。

虽说收视率像爱情捉摸不定，但若是连告白(分析数据→改变策略)的勇气都没有，成功的机率恐怕只会越来越低。

台湾电视的最后一哩路，个人认为除了内容为王之外，网路社群、数据分析与观看情境，缺一不可。

●作者姚南宏，现任中天电视社群媒体中心副理，曾以笔名gohole发表文章。以上言论不代表本报立场。ET论坛欢迎更多参与，投稿请寄editor@ettoday.net

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