从熟龄到年轻族群　东森自然美旗下新品牌各拥利基

▲东森集团总裁王令麟领军东森自然美透过增加新产品线，满足不同年龄女性的需求。（图／东森自然美提供）

文／经济日报

东森集团总裁王令麟表示，过去自然美针对高端客户，年龄层属于熟龄女性，东森接手自然美后，陆续发展众多旗下新品牌，包括瑞升、ecL、森美妍等，针对新品牌也有不同的定位和族群，希望透过增加新的产品线，满足不同年龄女性的需求。

其中，瑞升是针对医美术后保养推出的品牌，医美已经是许多人追求快速美容效果的肌肤解决方案，但是医美也是对肌肤破坏力强的方式，台湾医美缺乏对术后修复保养有效的产品，东森自然美与皮肤科医师合作，透过皮肤科医师的专业，与对客户需求的了解，结合自然美优质的产品，为消费者量身打造术后保养最棒的解决产品。

森美妍是东森直消电商的美妆品牌，由自然美生产，而为直消电商打造白茶系列，雪玫瑰系列，获得「2021亚太美业精品奖－卓越品质奖」肯定，更成为爆款产品。

ecL是东森自然美针对年轻族群推出的新品牌，会在东森直消电商平台推出，希望年轻人即使消费力有限，人生的第一件美妆品，也能从挑选高CP值、兼具高品质的ecL美妆品开始，因此推出针对年轻人设计的平价、高质感时尚美妆品，「颜值经济」是时下崇尚社群、直播的网路世代年轻人最重视的人气议题，而ecL将成为切入年轻族群市场的最佳美妆神器 。

由于直消电商需要各式各样的商品，包含保健，美容保养，生活消费用品，更提供优质的东森自营商品，以及网路平台数十万种商品。

王令麟也看好，直消电商通路的营收成长，会帮助自然美产品销售的成长，森美妍将持续推出新的产品，除了森美妍，ecL的年轻美妆保养品牌，以及精油，都是由自然美生产，这部分对于自然美产品销售的成长有很大的带动，未来还将会为东森直消规划更多产品线。